Istraživanje koje je proveo muški američki web portal Gooming Lounge pokazalo je da su među 70 posto muškaraca koji koriste ženske proizvode za ljepotu i njegu tijela i čvrsti dečki od kojih se to ne bi očekivalo. - Kad im se neki ženski proizvod svidi, nastavit će ga koristiti, uključujući gelove za tuširanje i peelinge. Muškarci su vizualna bića, pa ne čudi što ih privlače različita pakiranja. Ako misle da će im neki proizvod olakšati život, koristit će ga - kaže Michael Gilman iz Grooming Loungea. Nakon korisnosti artikla drugi po važnosti je miris. Michael Bonfiglio, zaposlenik jedne parfumerije, kaže da muškarci najviše kupuju mirise i parfeme na bazi limete i mandarine. U istraživanju je pet milijuna muškaraca priznalo da svakodnevno koriste ženske dezodoranse.