Novinari britanskog lista Metro saznali su kako je svjetski rekord u jedenju Jaffa keksa svega četiri kutije u minuti. Pozvali su svoje čitatelje da ga obore. Mnogo nadobudnih se javilo no samo je jedan postigao cilj. Paul Wilson (26) iz Londona pojeo je šest kutija, dok je drugoplasirani Andy robinson (26) pojeo jednu manje. Savjet svjetskog prvaka u izjedanju Jaffa keksa:
- Najbolje je čokoladnu stranu staviti na jezik, pa zagristi keks da se oslobodi žele. Kako su iz Metroa bili iznimno ozbiljni povodom ovog pothvata, pozvali su predstavnike Guinessovih rekorda da prisustvuju natjecanju. Oni su pak mnoge diskvalificirali jer postoje određena pravila kako se Jaffa smije grickati, lizati i gutati. Svjetski rekord do petka držala je Louisa Prendegast.