Žene kupuju manje garderobe u vrijeme globalne ekonomske krize, ali prodaja šminke raste. Istraživanje britanskog tržišta, koje je proveo Mintel, pokazalo je kako je najveći porast prodaje od 2007. do 2008. godine zabilježila kozmetika sa 7,4 posto. Proizvodi za njegu lica i tijela prodaju se za 6,7 posto više, a parfemi 4,6 posto. Stručnjaci tvrde da se fenomen 'Faktor ruža' dogodio i za vrijeme Velike depresije u 30-im godinama prošlog stoljeća. Tada su žene željele izgledati najbolje zbog velike konkurencije za posao. U vrijeme krize žene uglavnom biraju svijetlo crvene ruževe jer izgledaju samopouzdanije. Umjesto štednje, biraju proizvode visoke kvalitete. Prosječna Britanka u torbici nosi 600 kuna.