Izazovno crno donje rublje dominiralo je ljetnom kolekcijom francuske modne kuće Etam. Posebnu pozornost privukli su veseli modeli, glazba i živopisni detalji
Vidi originalni članak
Modna kuća Etam postaje sve bitnija u svijetu donjeg rublja. Velika i glamurozna revija održana na pariškom Fashion Week-u popraćena je live izvedbom Beth Ditto, a živo janje bilo je najupečatljiviji accessorize Karoline Kurkove. Revijom su prikazali kolekciju za proljeće/ljeto 2011.
Etam je svojevrsni ekvivalent američkog Victoria's Secreta.