Jedan od najvažnijih aspekata odjeće koju kupujemo je njezina boja. Biramo je na osnovu niza elemenata, od onih tradicionalnih, povezanih s okolinom do emotivnih, unutarnjih i vrlo intimnih
Vidi originalni članak
Svatko ima odnos prema boji koju nosi, ona utječe na raspoloženje, psiholozi često ističu kako nam može promijeniti doživljaj i percepciju okoline. Prema brojnim istraživanjima, čak 86% ljudi odjeću bira prema boji, a toga su svjesni i trgovci. Kad uđemo u dućan i pogledamo sve te vješalice, treba se podsjetiti da su one složene po nekom redu i smislu, koloristički usklađene, kako bi nas oduševile, odnosno u nama izazvale osjećaj sklada ili naglasile nešto od toga.