Toyota Motor planira u 2009. doseći razinu od oko 10,4 milijuna prodanih vozila na globalnoj razini, 18 posto više nego prošle godine. Time bi Toyota po prvi puta premašila magičnu brojku od 10 milijuna prodanih vozila u toj industriji te vjerojatno zauzela vodeću poziciju među proizvođačima automobila. Toyota povećava svoj tržišni udjel na zrelim tržištima Sjeverne Amerike i Europe ponudom novih ekoloških modela poput hibridnog automobila Toyota Prius te modela RAV4 nove generacije.