Usred ruske zime, u siječnju 1990. godine McDonalds je otvorio svoj prvi restoran u Moskvi. Prvoga dana u redovima, tako tipičnim za sivo sovjetsko doba, stajalo je oko pet tisuća ljudi. Bio je to tada najveći McDonalds u svijetu, a za Rusiju i svijet bio je to događaj od najvećeg, pa i povijesnog značaja.
Otvaranje McDonaldsa u Sovjetskom Savezu doživjelo se kao simbolično rušenje Berlinskog zida u samom srcu komunističke hegemonije, kao početak otvaranja Zapadu i kapitalizmu. S mirisom hamburgera u SSSR je stigao i miris zapadnjačke kulture, blagostanja, dekadencije, možda čak i slobode.
Ovoga utorka McDonalds je objavio da prestaje s radom i privremeno zatvara svih 847 restorana i povlači se iz Rusije, zajedno s mnogim drugim brendovima poput Coca Cole, Applea, Ikee, Levi'sa, Starbucksa, a svoje poslovanje prekinuli su i Netflix, Google, American Express i druge kartične kuće, zatim Uber, Amazon, Facebook, Twitter, YouTube, čak i naftne kompanije.
Kotač povijesti
Uništena je valuta, zamrznute su državne rezerve, zatvoren pristup kapitalu i zapadnim tržištima, uskoro čak i za jedino što Rusija zapravo ima, a to su plin, nafta i energenti. Još gore, Rusija je isključena iz sportskih i kulturnih krugova i proglašena nepoželjnom zemljom.
Ukratko, Rusija se našla tamo gdje je bila prije 32 godine.
Kotač povijesti brutalno je zakočio i munjevito se pokrenuo u rikverc, vrativši vrijeme i Rusiju u doba totalitarnog mraka.
Vladimir Putin pokrenuo je invaziju na Ukrajinu sa suludom i samoubilačkom misijom da obnovi imperij Sovjetskog Saveza. Zajedno s time, gotovo preko noći vratio je Rusiju u doba sovjetskog mraka.
Neselektivnim i brutalnim bombardiranjem Putin vraća Ukrajinu u Srednji vijek, uništavajući ne samo njezine ljude i gradove, već i ono što Ukrajina želi postati, demokratska, prozapadna, europska država.
A sve to uništava u Rusiji.
Odsječeni od svijeta
McDonalds je ušao u Rusiju dok je ona još bila pod sovjetskom vlašću, kao što je djelovao u Rusiji dok je bila pod autokratskom vlašću Vladimira Putina koji je ubijao demokraciju, zajedno s ponekim političarom i novinarom, gušio slobode, kontrolirao medije, vladao preko oligarha koji su čuvali državne resurse i preko prijatelja koji su kontrolirali represivni aparat.
McDonalds odlazi iz Rusije kad je Putin izvršio invaziju na Ukrajinu, a s njegovim odlaskom - navodno privremenim - Rusi su se simbolički našli odsječeni od Zapada, od mirisa blagostanja, dekadencije, pa i slobode.
S dolaskom McDonaldsa Rusija se počela otvarati svijetu, uvedena je demokracija (kakva-takva), počelo se slobodnije govoriti, pisati, kretati.
McDonalds odlazi iz Rusije kad je Putin ugasio slobodu medija, kad hapsi prosvjednike protiv rata, a one koji spomenu rat šalje u zatvor, kad se Rusima plasira samo ratna propaganda, a iz zemlje bježe mladi, obrazovani i gotovo čitava jedna generacija odrasla na hamburgerima, Coca Coli, Starbucksu, YouTubeu, na zapadnjačkoj kulturi, na brendovima, kreditnim karticama, autima, mobitelima, računalima...
Prije 32 godine Rusi su se počeli osjećati dijelom svijeta. Danas su Rusi, zahvaljujući Putinu, odsječeni od svijeta.
Sovjetski brendovi
Rusija je zatvorena u Putinovo mračno stanje uma i kao u sovjetsko doba, pretvorena je u začahurenu, nepovjerljivu, mračnu, agresivn u i opasnu državu koja više nema prijatelja u zapadnom svijetu. Samo među brutalnim diktatorima i lokalnim silnicima.
SSSR se u zapadnim krugovima dugo nazivao "Gornjom Voltom s atomskim oružjem". Bio je jedina imperijalna sila koja je iz svojih kolonija uvozila tehnologiju i znanje, a izvozila sirovine i energente, kao i oružje.
Ni Putinova Rusija nije puno bolja od toga. Plin, nafta i oružje, zajedno s prljavim milijardama, hakerima i bojnim otrovima - i ponekim dopingom - postali su njegovi glavni izvozni proizvodi. Novi ruski brendovi, ako baš hoćete. Ili stari sovjetski.
Mračna slika Rusije
I kao što ljudi u SSSR-u nisu mogli ništa promijeniti niti utjecati na ondašnje vlasti da promijene politiku koja je uključivala i tenkovske upade u Budimpeštu i Prag, a onda i Afganistan, tako se Putin pobrinuo da ni u njegovoj Rusiji nitko ne može utjecati na ponašanje vladajuće vrhuške.
Pranje mozgova, zastrašivanje, potkupljivanje, prodavanje lažnih mitova o nacionalnoj veličini, uz jednoumlje i diktatorsku vlast, kao i devastiranje društva i sabotiranje demokracije, imali su za cilj današnju Rusiju učiniti što sličnijom sovjetskoj Rusiji.
Odlazak McDonaldsa, Coca Cole i drugih zapadnih brendova samo je kompletirao tu sliku.
Nekada su tisuće ljudi u Rusiji stajale pred vratima McDonaldsa, danas stoje pred izlaznim vratima iz Rusije.