Međutim, paradoksalno je da iako gotovo 80% mladih koristi AI svakodnevno, tek mali postotak njih tvrdi da bi im ona zaista nedostajala kada bi odjednom nestala.

Ta napetost između intenzivne upotrebe AI alata i emocionalne distance mnogo govori o generaciji koja tehnologiju prihvaća, ali joj ne poklanja bezrezervno povjerenje.

Upravo taj složeni odnos mladih prema umjetnoj inteligenciji bit će glavna tema panel diskusije „Alat, igračka ili trojanski konj? Pogled Generacije Z na AI“, koja će se održati na ovogodišnjim Danima komunikacija u Rovinju, u petak, 8. svibnja 2026. godine u 11:15 sati.

Tom prilikom premijerno će biti predstavljeni nalazi prvog regionalnog istraživanja o odnosu Generacije Z prema umjetnoj inteligenciji u Adria regiji, koje su proveli McCann Beograd i UM Beograd, članice AMA Group. Panel ne polazi od tehnologije kao trenda, već od pitanja što odnos mladih prema njoj govori o budućnosti komunikacije, brendova i autentičnosti.

Diskusiju zajednički moderiraju Katarina Robeli (Managing Director UM Zagreb) i Mate Šola (Strategic Planner McCann Zagreb). U razgovoru sudjeluju:

• Filip Filković, direktor i producent, autor kultnih nostalgičnih videa;
• Renata Geld, osnivačica Centra za kognitivne znanosti Sveučilišta u Zagrebu;
• Ana Lakić, izvršna direktorica marketinga i sektora za istraživanje i razvoj Grupe pića Jamnica Plus.

Oni će zajedno pokušati razložiti stereotipe i pokazati kako Generacija Z zapravo koristi umjetnu inteligenciju; gdje eksperimentira, kako postaje skeptična i kad povlači granicu povjerenja, uz fokus na to kako ti podaci mogu biti korisni za brendove.