Khaby Lame, kreator rođen u Senegalu koji je globalno eksplodirao s videima u kojima bez riječi ismijava komplicirane ‘life hackove’, ušao je u jedan od najvećih poslova koji se dosad vezao uz nekog influencera. Business Insider Africa piše o iznosu od oko 900 milijuna dolara, dok SEC dokumenti i dio drugih izvora navode vrijednost od 975 milijuna dolara.
Prema javno dostupnim prijavama, Rich Sparkle Holdings 9. siječnja 2026. sklopio je ugovor o kupnji 100% Step Distinctive Limiteda, a naknada ide kroz izdavanje 75 milijuna dionica, dakle bez klasične isplate gotovine. U praksi to znači da se vrijednost transakcije veže uz cijenu dionice, pa zato i kruži raspon procjena.
Business Insider Africa navodi da kupac dobiva ekskluzivna globalna komercijalna prava na Khabyjev brend na početno razdoblje od 36 mjeseci, uz strateško partnerstvo koje bi trebalo brend pretvoriti u ‘full chain’ posao, od sadržaja do e-commercea i licenciranja. U njihovom opisu to je pomak od klasičnog influencer marketinga prema modelu gdje kreator sudjeluje i kroz vlasništvo.
U većem broju tekstova oko ovog deala provlači se i AI komponenta. Forbes, pozivajući se na SEC objavu i priopćenja, spominje planove vezane uz AI ‘digital twin’ kao dio šire komercijalizacije sadržaja, odnosno način da se brend skalira na više jezika i formata. Rich Sparkle je deal i sam komunicirao kroz press objave i Nasdaq objavu.
Dakle, velika tvrtka kupila je online personu najpoznatijeg Tiktok kreatora sadržaja, ne i njegove usluge. Spominjanje AI komponente nam sugerira koja je glavna ideja iza toga svega - korištenje Khabyjevog lika i djela u AI objavama kako bi mogli kreirati više sadržaja i to kakvog god im padne na pamet. Prvi je to ovakav slučaj, barem na ovoliko poznatom primjeru, takvog poslovnog modela, i logično je da poziva na pitanje hoće li se influencerstvo generalno usmjeriti u tom pravcu u kojem ostvariš popularnost i onda se umiroviš dok te AI 'održava na životu' što se društvenih mreža tiče.
Zašto je ovo zanimljivo i izvan TikToka: ovakve transakcije su znak da se dio industrije influencera pokušava prebaciti u ‘firmu’ s predvidljivijim prihodima, umjesto da sve ovisi o pojedinačnim kampanjama. U ovom slučaju, Lame dobiva veliki vlasnički paket kroz dionice, a kompanija dobiva prava i strukturu za globalno unovčavanje publike koja broji stotine milijuna pratitelja na više platformi.