Osvijestite djecu da ne postanu žrtve marketinških kampanja
Naše stručnjakinje Ana Vrbošić i Danijela Princi Grgat u svojoj kolumni otkrivaju kako djeca u raljama marketinških stručnjaka postaju impulzivni potrošači
Ova šokantna slika govori više od tisuću riječi. Sigurno se pitate tko bi normalan na vaše dijete htio „nalijepiti barkod i etiketu“. Možda nismo niti svjesni koliko je onih koju to pokušavaju. U utrci za profitom mnoge kompanije angažiraju vrhunske stručnjake da osmisle moćne marketinške kampanje usmjerene na najmlađe – djecu i to u dobi već od 18 mjeseci. Ovaj šokantni podatak već je dovoljan razlog da roditelji djecu u ranoj dobi počnu osvještavati o utjecaju reklama na njihove odluke o kupnji. Da ih usmjeravaju da postanu razumski, a ne impulzivni potrošači.
Djeca kao mete marketinških stručnjaka
Kako marketinški stručnjaci jako dobro poznaju psihologiju potrošača, jednom kad naprave reklamu za neki brand ista se uz minimalne prilagodbe može plasirati na svim tržištima na kojima se taj proizvod prodaje. U to smo se i sami uvjerili, jer većina reklama za inozemne brandove, a koji se plasiraju na hrvatskom tržištu, vrlo često su samo sinkronizirane na hrvatskom.
Nažalost, s obzirom na prosječna primanja u Hrvatskoj i životni standard većine domaćinstava, efekt reklama za npr. skupe brandove još je gori jer se potiču želje za stvarima koje si većina domaćinstava ne može priuštiti.
Igre na sreću mogu izazvati ovisnost. 18+.
S druge strane, kada se u fokusu interesa nađu djeca, stvari postaju složenije. Naime, želje djece prerastaju u pritisak na roditelje. Djeca su mete marketinških stručnjaka, upravo jer raspolažu određenom količinom novca, imaju značajan utjecaj na odluke roditelja o kupnji i potencijalni su potrošači u budućnosti. Dovoljan razlog da se dobro plaćeni marketinški stručnjaci fokusiraju na poticanje njihovih želja, dovodeći roditelje u situaciju da se jedva brane i nose s tako velikim pritiskom.
Tko su tweensi?
U posljednjih nekoliko godina posebno su fokusirani na djecu u dobi od 8 do 12 godina – zovu ih tweens. Tweensi nisu više djeca, ali nisu još niti teenageri. Marketinški stručnjaci ih nastoje tretirati kao odrasle i uvesti ih čim prije u svijet teenagera i „odraslih“, kako bi ih potaknuli na dodatnu potrošnju rezerviranu samo za odrasle. U pozadini je želja za povećanjem profita.
Najvažnije je biti „cool“ i to im se pokušava nametnuti kao glavi cilj u životu, kroz razne reklame u kojima se osim proizvoda, propagira određeni lifestyle te daje slika onoga što je „dobro i poželjno“. Tweensice se uvjerava da je cool biti lijepa, vitka, lijepo odjevena i da će im to donijeti popularnost u društvu. U časopisima koji su im dostupni mogu saznati sve o šminkanju, odijevanju, koje cipele su „must have“ (skrećemo pažnju na zanimljivost ovog imperativnog izraza, koji nije slučajno odabran), što je „in“, a što „out“. I da ne nabrajamo dalje.
S druge strane, u dobi u kojoj bi djeca trebala razvijati svoj intelekt, talente, svijest o sebi i druge vještine koje će im koristiti u životu, kontinuirano se opterećuju stvarima koje su prolazne i ne doprinose izgradnji njihove osobnosti. Nije smisao u današnje vrijeme izolirati se od svega, vratiti se u kameno doba i ne koristiti određene beneficije koje nudi suvremeni život. Važno je u svemu tome pronaći pravu mjeru, razumski se odnositi prema izazovima koji nas okružuju.
Važno je biti svjesni svojih odluka o potrošnji, kupovati proizvode koji su nam potrebni i koje si možemo financijski priuštiti, a ne one koji su nam nametnuti kao takvi kroz medije.
