Oglasi protiv pušenja mogu imati suprotni učinak i zapravo poticati ljude da nastave pušiti, pokazala je australska studija. Reklama protiv pušenja, snimljena u stilu najavne špice za film, prikazana je ispitanicima prije filmova koji su pušenje prikazivali glamuroznim. Nakon filma, 25 posto pušača koji nisu vidjeli reklamu rekli su da će vjerojatno i nakon godinu dana ostati pušači, dok je to izjavilo čak 39% onih koji su vidjeli oglas. Na nepušače film nije imao gotovo nikakav učinak.