Tko je spreman platiti više od 3255 kuna (500 dolara) za cipele robne marke Payless, koje inače u prosjeku koštaju 130 kuna (20 dolara)?

Izgleda zbunjeni influenceri.

Payless, brand poznat po pristupačnim cijenama, otvorio je lažnu trgovinu pod nazivom 'Palessi' u trgovačkom centru u Los Angelesu i na veliko otvaranje pozvao gradske influencere. Trgovina je bila puna klasičnih Payless cipela.

- Sigurno bi ih platila 2600 ili 3255 kuna (400 ili 500 dolara) - izjavila je jedna influencerica kamermanu koji je snimao otvaranje trgovine, držeći par od tenisica iz Paylessa koje koštaju 130 kuna (19,99 dolara), piše američki CNN. 

Druga influencerica se divila cipelama te izjavila pred kamerama da su izrazito elegantne i sofisticirane, piše američki CNN. 

Influencere koji su se skupili na otvaranju trgovine su snimali kamermani kojima je Payless platio da snime posjetitelje i montiraju TV reklamu. 

Za otvaranje imaginarne trgovine ekskluzivnim cipelama odjel marketinga iz Paylessa se potrudio napraviti i internet stranicu i Instagram, kako bi sve izgledalo kako treba. 

Na otvorenju se pojavilo preko 80 influencera, potrošili su ukupno 19.530 kuna (3.000 dolara), od kojih je jedna influencerica ostavila čak 4166 kuna (640 dolara) za par čizmi. 

Payless je nakon provedene kampanje kontaktirao influencere te im je vratio novac za plaćene cipele i obuću te im poklonio i komade koje su influenceri na eventu izabrali i skupo platili. 

Payless je rekao da je ovim društvenim eksperimentom htio podsjetiti kupce da su Paylessove pristupačna obuća moderna i lijepa.

- Cilj kampanje je podsjetiti kupce da postoje ogromne razlike u cijenama, ali da je Payless i dalje veliki igrač na tržištu obuće - rekla je direktorica Payless-a Sarah Couch.

Payless se zadnjih godina najviše bori s protiv on-line konkurenata kao što su Amazonov Zappos i malih start-up-ova poput Allbirds-a. Sredinom 2017. Payless je proglasio stečaj, te su nakon zatvaranja skoro 700 trgovina, krenuli ispočetka s modernom i pristupačnom obućom.