Iako se kaže da žene više vole zločeste dečke ili da dobrice loše prolaze, studija pokazuje da su altruistični muškarci najprivlačniji. Sudionicama britanske studije istraživanja ponuđen je upitnik s vrlinama koje traže od muškaraca s kojim bi ušle u čvrstu vezu ili brak. Najveći dio zaokružio je osobine poput “redovito doniranje krvi” ili “volontiranje”. Elizabeth Dunn, profesorica psihologije, zaključila je da su obzirni ljudi sretniji od onih koji gledaju samo svoju korist. Altruizam i empatija se mogu izvježbati metodom “malih koraka”. Nakon što krenete pomagati, to će vam ući pod kožu i nećete moći prestati, tvrde stručnjaci. No neki su i dalje uvjereni da su privlačne druge osobine, poput zagrebačkoga gradonačelnika Milana Bandića, koji je procijenio kako žene vole frajere i fakine, a “biti kul to znači biti frajer, nekog istući”

Oko 1700 parova koji su sudjelovali u istraživanju morali su ocijeniti svoje partnere prema brižnosti i osjetljivosti na potrebe drugih ljudi. Također, morali su i sami sebe procijeniti. Rezultati su pokazali da altruistični ljudi traže sebi slične te da im je to osnovni kriterij prilikom odabira partnera za čvrstu vezu ili brak.