Turizam je za hrvatsko gospodarstvo jedna od strateški najvažnijih gospodarskih grana, prema podacima Hrvatske narodne banke (HNB) u 2025. godini, prihodi stranih turista iznosili su 15 milijardi i 298 milijuna eura što predstavlja rast od 2 posto u odnosu na isto razdoblje 2024. godine, odnosno prihodovano je 292,5 milijuna eura više, dok se objava podataka za 2026. može očekivati u prvoj polovici 2027.
U Poreču se protekla tri dana održava 28. Kongresa hotelijera - powered by Istratech i to u Pical Resortu 5*, Valamar Collection, najvećoj investiciji u hotelijerstvu vrijednoj 200 milijuna eura, koji je otvoren ove godine. Hotelijeri su ova tri dana raspravljali o načinu kako produžiti sezonu i privući turiste u Hrvatsku tijekom cijele godine, a ne samo od lipnja do rujna.
O važnosti ulaganja u kvalitetniji turizam, produljenju sezone i većoj povezanosti turističke ponude s lokalnom zajednicom govorio je i Željko Kukurin, predsjednik Uprave Valamar Riviere.
- Pical Resort u Poreču primjer je investicije kakva je Hrvatskoj potrebna. Riječ je o smještaju više kategorije koji radi cijelu godinu i stvara korist za lokalnu zajednicu. Resort zapošljava 860 djelatnika, većinom na stalnim radnim mjestima i s prebivalištem u Poreču. Godišnje uplaćuje oko 19 milijuna eura javnih davanja, od čega oko 3 milijuna eura svake godine odlazi u proračun Grada Poreča. Uz to dovodi goste koji troše u destinaciji tijekom cijele godine u restoranima, barovima i turističkim aktivnostima. Pical pokazuje da se investicija u kvalitetni turizam vraća cijeloj zajednici: kroz radna mjesta, javne prihode i goste koji troše u gradu i izvan sezone - rekao je Kukurin.
Bez tri preduvjeta nema produljenja sezone
Produljenje turističke sezone jedan je od strateških ciljeva razvoja održivog turizma Hrvatske, no Kukurin ističe kako se ono neće dogoditi samo od sebe.
- Potrebne su tri stvari. Prva je smještaj spreman za goste izvan ljeta, s grijanjem, zatvorenim bazenima, wellnessom i kongresnim prostorima. Druga su turistički proizvodi koji daju razlog za dolazak, poput kongresnog turizma, wellbeinga, aktivnog odmora, restorana i vinarija. Treća je destinacija, grad koji živi cijele godine, s otvorenim restoranima, trgovinama i događanjima. Gost izvan sezone ne dolazi zbog plaže, nego zbog doživljaja. Taj doživljaj možemo stvoriti samo zajedno: hotelijeri, ugostitelji, gradovi i turističke zajednice - poručio je Kukurin.
Lokalizacija je, kaže, jedan od ključnih trendova u svjetskom turizmu, a Pical je primjer kako se ona provodi u praksi.
- Valamar gotovo 80 posto hrane i pića nabavlja od domaćih proizvođača i surađuje s više od 200 OPG-ova i malih proizvođača. U Picalu se već za doručkom poslužuju istarski pršut, skuta, inćuni i domaći sirevi. Lokalni identitet utkan je u arhitekturu, interijer i ostale usluge u hotelu. Inspiraciju su dale Istra i Parenzana. Ta priča nije implementirana samo u hotel, nego i u javni prostor oko njega: šetnicu, plaže te sportske i rekreacijske sadržaje u zoni Pical. Gost danas ne želi hotel koji izgleda isto u Poreču, Dubaiju ili u Španjolskoj. Želi doživjeti mjesto u koje je došao, i to mora biti naša najveća konkurentska prednost - istaknuo je Kukurin.
Hrvatskoj treba više vrijednosti od turizma
Hrvatskoj, dodaje, ne treba više turista, nego više vrijednosti od turizma.
- Za to je potrebno više kvalitetnog smještaja koji može raditi cijele godine: prvenstveno hotela, ali i kampova te pravog obiteljskog smještaja s domaćinom koji radi tijekom cijele godine.
Hrvatska danas od gotovo dva milijuna turističkih kreveta ima tek oko 185.000 hotelskih, što je manje od 10 posto. Sama Mallorca ima oko 308.000 hotelskih kreveta, koji čine tri četvrtine njezinog smještaja. Jedan otok tako ima gotovo dvostruko više hotelskih kreveta od cijele Hrvatske. To je ujedno velika prilika. Ako stvorimo uvjete i potaknemo investicije u turističke projekte više vrijednosti, poput Picala, ali i ulaganja u kampove, obiteljski smještaj više kvalitete, Hrvatska može dobiti novi investicijski ciklus koji će koristiti i gospodarstvu i lokalnim zajednicama - zaključio je Kukurin.