Glumac Josh Hartnett (30) glavni je lik nove kampanje za Armanija u kojoj se promovira novi muški miris "Diamonds for Men". Tako je Josh postao prva muška zvijezda koja reklamira Armanijeve "proizvode za ljepotu". U ženskoj inačici tog parfema, zvijezda kampanje bila je pjevačica Beyonce Knowles.
U Armaniju ističu kako su za ovu kampanju tražili osobu koja je mlada i zrači seksipilom. Glumac će se tako pojaviti na jumbo plakatima i u televizijskoj reklami. Josh se u pauzi između snimanja filmova priprema za adaptaciju filma "Kišni čovjek" u kojem su glumili Tom Cruise i Dustin Hoffman. Joshu je u toj adaptaciji pripala uloga koju je u originalu igrao Tom Cruise.