Sony je prijavio patent za sustav koji bi mogao radikalno promijeniti način na koji doživljavamo vožnju. Riječ je o tehnologiji koja ispušta specifične mirise u kabinu automobila ovisno o reklamama pored kojih prolazite. Ovaj potez pokazuje kako velike kompanije traže nove načine za privlačenje pažnje potrošača.
Kako funkcionira mirisni sustav u vozilu
Vanjske kamere automobila stalno skeniraju okolinu u potrazi za reklamnim panoima, natpisima i digitalnim oglasima na cesti. Kada sustav prepozna oglas, vozilo provjerava mrežnu bazu podataka kako bi utvrdilo je li ta kampanja registrirana. Baza podataka sadrži informacije o reklami, uključujući pridruženi miris, lokaciju i uvjete pod kojima se miris ispušta.
Nakon što se potvrdi lokacija putem navigacijskog sustava, kontrolna jedinica odabire odgovarajući miris. Sustav se sastoji od jedinice za ispuštanje mirisa koja uključuje patrone i ventilator koji usmjerava namirisani zrak prema točno određenom sjedalu.
Unutarnja kamera u kabini procjenjuje dob i spol svakog putnika kako bi pravila oglašavanja odredila tko točno prima miris. Miris se oslobađa samo na sjedalima koja odgovaraju ciljanim parametrima reklame i traje unaprijed određeno vrijeme, najčešće 30 sekundi. Prema patentnoj dokumentaciji, miris bi mogao postajati intenzivniji kako se automobil približava oglasu, stvarajući dojam da miris dolazi izravno s plakata.
Povezivanje s digitalnim oglasima i reakcije vozača
Sustav nije ograničen samo na vanjske reklame, već može reagirati i na oglase koji se reproduciraju na radiju, televiziji, pametnom telefonu ili zaslonu unutar automobila. Ako putnik gleda reklamu za čokoladu, sustav će prepoznati kanal i vrijeme emitiranja te ispuniti kabinu mirisom čokolade.
Ideja o pretvaranju automobila u reklamni prostor već sada izaziva brojne frustracije među vozačima diljem svijeta. Korisnici luksuznih vozila nedavno su se susreli s neočekivanim oglasima na zaslonima svojih automobila, što je izazvalo oštre kritike javnosti.
Vozači ističu kako je neprihvatljivo da vozila visoke klase postaju platforme za prisilno oglašavanje. Mnogi strahuju da će ovakvi sustavi s vremenom postati standard u autoindustriji, pri čemu bi isključivanje reklama moglo zahtijevati dodatne mjere ili pretplate.
Širenje agresivnog oglašavanja u tehnološkom sektoru
Nije samo autoindustrija pod udarom novih oblika nametljivog oglašavanja, jer slične trendove pratimo i u svijetu videoigara. Poznati tehnološki divovi traže načine kako integrirati reklame izravno u samo iskustvo igranja.
Microsoft je nedavno podnio vlastitu patentnu prijavu koja opisuje sustav za prikazivanje reklama unutar videoigara tijekom ključnih trenutaka. Te reklame bi se prikazivale tijekom borbi, na zaslonima za učitavanje i unutar animiranih scena.
Igrači i tehnološki entuzijasti oštro osuđuju ovakve pokušaje komercijalizacije prostora za zabavu. Smatraju da bi prekidanje napetih trenutaka u igri zbog reklame za brzu hranu potpuno uništilo atmosferu.
Ostaje za vidjeti hoće li ovi inovativni, ali kontroverzni patenti ikada zaživjeti u serijskoj proizvodnji. Mnoge ideje iz patentnih prijava nikada ne stignu do krajnjih korisnika, no jasno pokazuju smjer u kojem velike korporacije razmišljaju kada je u pitanju povećanje prihoda.