Znanstvenici sa Sveučilišta Britanske Kolumbije i Virginije proveli su studiju koja pokazuje da besplatan Wi-Fi nije jedini razlog zbog kojeg se isplati učiti ili raditi u kafićima. Navode kako žamor, odnosno ambijentalna buka od 70 decibela, može povećati vašu mogućnost da dođete do kreativnih ideja. Dodaju i da zvukovi mogu povećati apstraktno razmišljanje.

Nakon ovog istraživanja Justin Kauszler (23) je nekoliko dana radio u kafiću te uočio da mu ideje lakše dolaze. Kako mu šef nije dao da više odlazi u kafić, upisao je online tečaj kodiranja i napravio stranicu Coffitivity koja nudi baš takav žamor kao da se nalazite u kafiću. INC piše kako mu stranica bilježi oko 15.000 posjeta.