YouTube je objavio kako će novi kreatori sadržaja morati zadovoljiti znatno više pragove kako bi se kvalificirali za zaradu od oglasa i pretplata. Nove mjere, koje udvostručuju dosadašnje zahtjeve za ulazak u Partnerski program (YPP), stupaju na snagu 1. veljače 2027. godine i predstavljaju jednu od najvećih promjena pravila monetizacije na platformi.
Novi, dvostruko viši pragovi za zaradu
Prema novim pravilima, kreatori koji žele početi zarađivati dijeljenjem prihoda od oglasa morat će imati najmanje tisuću pretplatnika te ispuniti jedan od dva dodatna uvjeta: ostvariti osam tisuća sati gledanja u posljednjih godinu dana ili prikupiti 20 milijuna pregleda na svojim kratkim videozapisima (Shorts) u zadnjih 90 dana. Do sada je za isti status bilo potrebno prikupiti četiri tisuće sati gledanja ili deset milijuna pregleda Shorts videa, što znači da je prag za ulazak praktički udvostručen.
Iz tvrtke u vlasništvu Googlea ističu kako ove promjene neće utjecati na kreatore koji su već dio Partnerskog programa. Međutim, uvodi se dodatni uvjet za zaradu od kratkih videa. Kreatori koji su već u programu morat će održavati prag od deset milijuna pregleda Shorts videa unutar razdoblja od 90 dana kako bi kontinuirano ostvarivali prihod iz takozvanog "Shorts Creators Poola". Ako padnu ispod tog praga, i dalje će ostati u programu i zarađivati od dugih videoformata, a zarada od Shortsa ponovno će se aktivirati kada ponovno prijeđu granicu.
Razlozi iza postrožavanja pravila
YouTube navodi da se promjene uvode kako bi se "održao korak s rastom platforme, koja sada bilježi preko 200 milijardi dnevnih pregleda na Shortsima i više od milijardu sati gledanja na televizijskim ekranima" svakoga dana. Povećanje pragova otežat će ulazak i ostanak u programu monetizacije, posebno za nove kreatore. Ovim potezom YouTube stavlja veći pritisak na sposobnost kreatora da dosljedno privlače veliku publiku prije nego što im se omogući zarada, što bi moglo smanjiti broj novih kanala koji uspijevaju monetizirati svoj sadržaj.
Ovaj potez može se tumačiti i kao pokušaj YouTubea da održi kvalitetu sadržaja i nagradi ozbiljnije kreatore u sve gušćem ekosustavu koji broji preko tri milijuna članova u Partnerskom programu. Ujedno, platforma se bori s masovnom proizvodnjom sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom te su nedavno postrožili pravila protiv "neautentičnog sadržaja", ciljajući kanale koji koriste predloške ili proizvode sadržaj s minimalnim trudom.
Niži prag za donacije ostaje nepromijenjen
Važno je istaknuti da se ove promjene odnose isključivo na višu razinu Partnerskog programa koja omogućuje dijeljenje prihoda od oglasa. Niža razina, uvedena 2023. godine kako bi se kreatorima omogućio raniji pristup funkcijama monetizacije putem podrške publike, ostaje nepromijenjena.
Za ovu prvu razinu, poznatu kao "fan funding", uvjeti su i dalje 500 pretplatnika, tri javne objave u posljednjih 90 dana te tri tisuće sati gledanja u zadnjih godinu dana ili tri milijuna pregleda Shorts videa u 90 dana. Kreatori koji ispune te uvjete mogu zarađivati putem donacija (Super Chat, Super Thanks), članstva u kanalu (Channel Memberships) i prodaje proizvoda (YouTube Shopping), ali ne i od oglasa.
Širenje Premium pretplate i trendovi na tržištu
Uz najavu novih pravila, YouTube je potvrdio i širenje svoje povoljnije pretplate Premium Lite na sve zemlje u kojima je dostupna i standardna Premium opcija. Kreatori dobivaju dio prihoda od pretplata na temelju vremena gledanja, pri čemu 55 posto prihoda ide autorima dugih videa, a 45 posto kreatorima Shorts videa.
"S ovim dodatnim pretplatnicima, kreatori mogu očekivati veću zaradu: kada se korisnik prijavi na Premium, partneri u prosjeku zarade više nego kada je isti korisnik gledao oglase", poručili su iz tvrtke u objavi na blogu. Premium Lite nudi iskustvo gledanja bez oglasa na većini videozapisa, mogućnost preuzimanja za gledanje izvan mreže i reprodukciju u pozadini.
YouTube nije jedina platforma koja revidira svoje programe za nagrađivanje kreatora. Nedavno je i X (bivši Twitter) Elona Muska promijenio pravila isplate kako bi nagrađivao isključivo originalni sadržaj, dok je Facebook ranije ove godine pokrenuo novi program monetizacije kako bi privukao kreatore s TikToka i YouTubea.