Vrhunac sezone je pred vratima, a sudeći prema brojnim izjavama iznajmljivača i ugostitelja, zasad ništa nije bajno. Broj turista je ispod očekivanja, a potrošnja je niža. Što se dogodilo? Posljednjih godina Hrvatska se ušuškala u slavu neotkrivene jadranske ljepotice. Međutim, turisti su postali oprezniji, promišljeniji i osjetljiviji na omjer cijene i kvalitete. Nedostatak dodatne vrijednosti gostima postaje presudan, a sunce i more nedovoljni. Potrebna je kvaliteta: besprijekorna usluga, autentična gastronomija, kulturni doživljaji, inovacije u turizmu, bolja infrastruktura...