Uvijek smo prvi: Svi su ludi za našim Joomboos Videostarom

Na Danima komunikacija u Rovinju 24sata i Styria još jednom su pokazali zašto su već godinama u samom svjetskom vrhu po inovativnosti u medijima. Naime, projekt Videostar za JoomBoos osvojio je Effie nagradu koja se dodjeljuje za najznačajnija postignuća u tržišnim komunikacijama i time su postali prva medijska organizacija u Hrvatkoj nagrađena tako bitnom nagradom. Joombos je pobjednik u kategoriji 'Medijska ideja'.

Koliko je bitna ta nagrada, najbolje govori prošlogodišnje istraživanje Ipsosa koje je pokazalo da je Effie najvažnija nagrada u industriji tržišnih komunikacija.

Počnimo ipak od početka. Što je Videostar, tko je taj JoomBoos? JoomBoos je najveća mreža kanala na YouTubeu u kojoj su okupljeni najbolji regionalni YouTuberi. Videostar je projekt mreže koji je bio odgovor na jednostavno pitanje: kako mladima ponuditi sadržaj koji ih zanima i to na platformi koju najviše koriste. Putem Videostara lansirana je potraga za novom YouTube zvijezdom. Zaprimljeno je više od 2.000 prijava, a pobjednik je izabran na najjednostavniji mogući način; preko popularnosti. YouTuberi s najviše pretplatnika, pregleda i interakcija su pobjeđivali u svakom krugu natjecanja. Time smo se udaljili od klasičnog načina eliminacije sudionika. Više nitko nije trebao platiti za poruku ili poziv s nekim, ponekad ezoteričnim, kodom kako bi se nečiji glas bilježio. Bilo je dovoljno uživati u sadržaju.

Tijekom 11 epizoda, a svaka je prosječno pogledana stotinjak tisuća puta, mnogi sjajni natjecatelji su otpali. Vođeni starom mantrom, na kraju može biti samo jedan, za pobjednika su gledatelji i stručni žiri odabrali LayZa, pravim imenom Matija Lazarević.

Nakon dodjele nagrada kratko smo porazgovarali s Borisom Trupčevićem, direktorom Styrije za Hrvatsku.

- Projekt nije samo uspješan. Čitav projekt je hiperuspješan. Moram priznati da se posebno ponosim zato što je to interni projekt Styrije iz Hrvatske. Još jednom smo pokazali snagu i kreativnost naših ljudi koji su praktički iz ničega napravili velik i uspješan projekt. Ova nagrada je velika satisfakcija zato što smo još od osnivanja 24sata uvijek se nametali kao medijski inovatori. Sada imamo ozbiljnu povijest kako inovacija tako i uspjeha - rekao nam je u kratkom razgovoru Trupčević.

Matej Lončarić, glavni i odgovorni kako za JoomBoos tako i za Videostar, rekao nam je: 'Naš najveći uspjeh je što smo prepoznali mlade kreativce i ponudili im platformu na kojoj mogu biti zvijezde. Mlade generacije, tzv. Millennialsi doslovno 'proždiru' sadržaj na YouTubeu i pokazuju koliko su se trendovi promijenili. Fokus je na Digitalu i kako kaže jedna 11-godišnjakinja: 'TV gledam samo kad na njemu gledam YouTube!'.  Zvijezde interneta su novi Beatlesi, što vidimo i po rezultatima. Mi smo to prepoznali, a s ovim priznanjem smo dobili potvrdu da idemo u pravom smjeru'.

Osvajanje prestižne nagrade Effie ovako nam je opisao Vedran Blumenšajn iz agencije Projektil: "Videostar je projekt koji je omogućio mladim ljudima da pokažu svoju kreativnost, a mi smo u suradnji s JoomBoos kanalom među prvima prepoznali potencijal YouTube generacije. Cijeli tim Projektila i Imago Ogilvy agencije uživao je radeći na projektu i ponosni smo što smo osvojili Effie za jednu od najučinkovitijih kampanja u 2016. godini. Iza nas je vrlo uspješan prvi regionalni You Tube talent show i već se veselimo novim zajedničkim projektima."

- Fenomenalan je to osjećaj - kaže Maša Zibar, producentica JoomBoosa, kada smo je upitali kakav je to osjećaj dobiti nagradu i to tako bitnu nagradu za projekt koji je nastao tek relativno nedavno. Pitali smo je i je li se nadala da bi mogli osvojiti bilo kakvu nagradu nakon prolaska u finale: "Potajno sam se nadala jer mislim da imamo jedan jako inovativan projekt, ali kad sam vidjela tko nam je konkurencija, moram priznati da sam bila malo skeptična".

Jedna od najboljih menadžerica u Hrvatskoj i šefica korporativnog razvoja, Jasna Zemljić, priznala je da su tek rijetki očekivali takav uspjeh čitavog projekta.

- Kad smo počeli s projektom, ispostavilo se da smo jedini medijski brend koji ima doseg do te zahtjevne korisničke skupine mladih od 13-34. Sami Videostar je i bio prijelomna točka koje je ubrzala napredak i razvoj projekta s kojim smo u rekordnom roku dobili desetke tisuća novih pretplatnika - rekla nam je ona.

Koliko je JoomBoos i Videostar značajan projekt, čak i izvan okvira naše države, pokazuje činjenica da su sličnu ideju odlučili primijeniti i u Austriji.

- Sve su to projekti internog Styrijinog inkubatora. Svake godine biramo najbolje ideje koje nam predstave naši zaposlenici i onda im dajemo svu potrebnu podršku kako bismo ih i realizirali. 2015. bio je JoomBoos, a prošle godine je pokrenut JoomBoosTV u Austriji - ispričala nam je Jasna Zemljić.

- Ponosan sam na svoj mali tim koji je u posljednjih godinu radio duple smjene kako bi dokazali i pokazali da je naša ideja jedinstvena. Nakon što nas je prepoznalo tržište, sada kada je i struka zapljeskala projektu JoomBoos, obećajemo da ćemo dati još više. Ono što nas potiče jesu i nominacije na prestižnim INMA nagradama u svibnju u New Yorku za najinovativniji projekt na globalnoj razini. INMA nagrade su kao Oscari u filmskoj industriji - zaključio je naš razgovor osnivač i  voditelj JoomBoosa Matej Lončarić.

CROATIA Effie 2017

GRAND PRIX + ZLATO:
Ožujsko pivo - kampanja "Počeši s razlogom" u kategoriji Neprofitabilne/ pro-bono, humanitarne kampanje za klijenta Zagrebačka pivovara, agencije: BBDO Zagreb, Universal McCann, Degordian, Pragma komunikacije 

ZLATO:
- Iskon, kampanja "I bogati plaču" u kategoriji Telekomunikacijske usluge, za klijenta Iskon Internet, agencije: Senor, Mediacom
Ožujsko pivo, "Naša mjesta su zakon" u kategoriji Piće(alkoholno i bezalkoholno), za klijenta Zagrebačka pivovara, agencije: BBDO Zagreb, Universal McCann, Degordian 

SREBRO:
- Domaćica, kampanja "Donesi mi Domaćicu" u kategoriji Hrana, za klijenta KRAŠ prehrambena industrija, agencije: Real grupa, Real grupa 

- JoomBoos, kampanja "JoomBoos Videostar" u kategoriji Medijska ideja, za klijenta 24sata, agencije: Projektil, Imago reklamna agencija 

BRONCA: 

- Bonbon, kampanja "Rollover" u kategoriji Telekomunikacijske usluge za klijenta Hrvatski Telekom, agencije: McCann Zagreb, MediaCom Central Europe Zagreb 

- Cedevita, kampanja "Osvoji Fiću u kafiću" u kategoriji Piće (alkoholno i bezalkoholno) za klijenta Atlantic grupa, agencije: Fahrenheit, Atlantic media 

- Zagrebačka banka, kampanja "Tko kaže da ne mogu. SA ZABOM MOGU." u kategoriji Financijske i osiguravajuće usluge za klijenta Zagrebačka banka, agencije: Real grupa, MediaCom Central Europe Zagreb 

- Tele2, "Božićna kampanja: Bijeg" u kategoriji Telekomunikacijske usluge za klijenta Tele2, agencije: Imago reklamna agencija, Media Polis, Organizacija, Media Polis 

- Coca-Cola, kampanja "Shake&Take" u kategoriji Piće (alkoholno i bezalkoholno), za klijenta Coca-Cola Adria, agencije: McCann Zagreb, Universal McCann 

- Septolete duo, kampanja "Tvoje grlo je tvoja snaga." u kategoriji Roba široke potrošnje za klijenta Krka-farma, agencije. Imago reklamna agencija, Mediacom Central Europe Zagreb 

- Signal, kampanja "Signal White Now Glossy Chic" u kategoriji Roba široke potrošnje za klijenta Unilever Hrvatska, agencije: Mindshare, Mindshare