Cartier je ovog tjedna objavio video na kineskoj društvenoj platformi Weibo kako bi promovirali prsten Trinity, piše Yahoo.
POGLEDAJTE VIDEO: Kineski predsjednik proslavio je rođendan
Prsten predstavlja vezu ljubavi, napisali su u reklami koju su objavili uoči Qixi festivala, kineskog tradicionalnog blagdana čiji je ekvivalent Valentinovo. U videu su prikazali grupu ljudi koji se smiju i grle, uključujući žene i muškarce koji se drže za ruke, dvije žene koje zajedno leže na zemlji te dvojicu muškaraca koji voze bicikle i imaju jednako prstenje.
"Koliko biste vi daleko išli zbog ljubavi" - zapitali su u reklami.
Iako nitko nije specificirao u kakvoj su vezi ljudi u reklami, mnogi su protumačili kako je riječ o lezbijskim i homoseksualnim parovima, aio i heteroseksualnim parovima. Među najčitanijim komentarima na Weibou je onaj čitatelja koji je rekao da mu se čini kako je reklama zapravo podrška LGBT zajednici. Stotine drugih su podržali taj komentar uz objavu emoija u duginim bojama.
No opis koji je Cartier objavio u online trgovini na Alibabinoj Tmall platformi uz fotografiju dvojice muškaraca izazvala se zbunjenost i smijeh, osobito jer se čini da su muškarci iste dobi.
- Otac i sin, veza ljubavi, uživanje u životnom putovanju - stoji u opisu koji su mnogi proglasili netočnim i požalili se na popularnom forumu Douban kako fotografija prikazuje romantičnu vezu dvojice muškaraca.
Online sadržaj u Kini, osobito onaj koji opisuje LGBT ljude, obično je cenzuriran i podrazumijeva kazne. Unazad nekoliko godina cenzori su gasili rasprave na društvenim mrežama, uklanjali svaki trag homoseksualnosti iz filmova i čak branili online prodaju predmeta koji prikazuju dugu ili su u duginim bojama.
Zato je Cartierova reklama doživjela takve reakcije.
- Haha, gay ljubav su sad pretvorili u incest - napisao je jedan korisnik Doubana.
- Ako su otac i sin, zašto kupuju isto prstenje - pita se drugi.
- Tako nepotrebno! - prokomentirao je netko s računa koji se fokusira na LGBT tematiku.
Cartier nije komentirao situaciju, no samo je jedan u nizu stranih brendova čije su reklamne kampanje u Kini krenule u pogrešnom smjeru.
Luksuzni brendovi Versace, Coach i Givenchy lani su se ispričali Kini zbog povrede nacionalnog suvereniteta budući da su na majicama prikazali Hong Kong i Tajvan kao odvojene države, dok su se talijanski Dolce & Gabbana suočili s bojkotom 2018. nakon rasno uvredljivih poruka na društvenim mrežama.
Ranije ovog tjedna francuski brend Balenciaga objavio je retro reklamu koja prikazuje 1990.-te i tematizira Valentinovo, pa su je kritičari u državnom tabloidu Global Times proglasili zastarjelom i površnom.