Očekuje se da će Apple za otprilike mjesec dana predstaviti novu liniju iPhone 18 Pro, koja donosi poboljšani sustav kamera, snažniji A20 Pro čip i druge napredne značajke. Ipak, glavna tema o kojoj se raspravlja nije samo tehnologija, već i potencijalna cijena. Sve više analitičara vjeruje da će novi modeli biti znatno skuplji u odnosu na prethodne generacije, a neki spominju i najveće poskupljenje u povijesti iPhonea.
Zašto se očekuje poskupljenje?
Čini se da je era relativno stabilnih cijena za Pro modele iPhonea, barem na američkom tržištu, pri kraju. Apple je već ranije tijekom godine podigao cijene za MacBook i iPad uređaje, a sada je, po svemu sudeći, na red došao i njihov najpopularniji proizvod. Nekoliko je ključnih razloga za očekivani rast cijena.
Globalna potražnja za memorijom diže cijene
Glavni pokretač poskupljenja je takozvana "AI euforija", odnosno ogromna potražnja za memorijskim čipovima (DRAM i NAND) od strane tvrtki koje razvijaju infrastrukturu za umjetnu inteligenciju. Ta je potražnja dovela do nestašice i eksponencijalnog rasta cijena komponenti koje su ključne i za proizvodnju pametnih telefona. Izvršni direktor Applea, Tim Cook, nedavno je opisao situaciju na tržištu.
- Trenutno svjedočimo stogodišnjoj poplavi cijena memorije, s eksponencijalnim povećanjem - izjavio je Cook.
Ovaj pritisak na lanac opskrbe Apple više ne može u potpunosti apsorbirati bez prenošenja dijela troškova na krajnje kupce.
Cijena napredne tehnologije
Osim troškova memorije, na konačnu cijenu utječe i ugradnja naprednijih i skupljih komponenti. iPhone 18 Pro pokretat će novi A20 Pro čip, prvi Appleov procesor izrađen naprednom 2-nanometarskom tehnologijom tvrtke TSMC. Zbog složenosti dizajna, proizvodnja ovog čipa skuplja je i za Apple i za TSMC.
Dodatno, očekuje se i značajno poboljšanje sustava kamera. Analitičar Ming-Chi Kuo izvijestio je da će novi sustav leća s promjenjivim otvorom blende, koji se očekuje na iPhone 18 Pro modelu, imati prosječnu prodajnu cijenu za čak 50 posto višu u odnosu na glavnu kameru trenutnog iPhone 17 Pro modela.
Koliko bi točno mogao koštati iPhone 18 Pro?
Dok se većina analitičara slaže da poskupljenje dolazi, njihove se procjene o iznosu razlikuju. Analitičar Jeff Pu nedavno je izvijestio da bi Apple mogao povećati cijene za iPhone 18 Pro modele za između 250 i 300 dolara. Ako se njegova predviđanja ostvare, to bi značilo sljedeće početne cijene za američko tržište:
- iPhone 18 Pro: između 1.349 i 1.399 dolara (u odnosu na 1.099 dolara)
- iPhone 18 Pro Max: između 1.449 i 1.499 dolara (u odnosu na 1.199 dolara)
Sličan zaključak donijela je i analiza The Wall Street Journala u suradnji s istraživačkom tvrtkom TechInsights. Njihova računica pokazuje da je profitna marža na modelu iPhone 17 Pro iznosila visokih 47 posto. Kako bi Apple zadržao sličnu maržu s obzirom na procijenjeni rast troškova proizvodnje, početna cijena novog modela morala bi biti oko 1.371 dolar, što bi se vjerojatno zaokružilo na 1.399 dolara.
Nešto umjereniju prognozu dao je Mark Gurman iz Bloomberga, koji očekuje rast cijena između 100 i 200 dolara, slično poskupljenjima koja je Apple već primijenio na Mac i iPad uređaje. S druge strane, analitičari iz JP Morgana nude optimističniji pogled, sugerirajući da bi Apple mogao pronaći načina da uštedi na drugim, jeftinijim komponentama kako bi ublažio udar na krajnju cijenu.
Poskupljenje kao dio šireg tržišnog trenda
Povećanje cijene iPhonea nije izoliran slučaj, već dio globalnog trenda "premiumizacije" tržišta pametnih telefona. Proizvođači se sve više usmjeravaju na skuplje, naprednije uređaje s višim profitnim maržama. Primjerice, i konkurentski Samsung podigao je cijene svojih flagship modela, pa je tako Galaxy S26 Ultra lansiran s početnom cijenom od 1.300 dolara.
Globalna nestašica poluvodiča, dodatno pogoršana geopolitičkim napetostima i preusmjeravanjem proizvodnih kapaciteta prema čipovima za umjetnu inteligenciju, stvara pritisak na cijelu industriju. Stručnjaci upozoravaju da će potrošači na kraju platiti račun za ogromna ulaganja u AI infrastrukturu, ne samo kroz skuplje pametne telefone, već i kroz ostale elektroničke uređaje. Očekuje se da će Apple, unatoč potencijalnom riziku za potražnju, morati prilagoditi cijene kako bi održao visoke profitne marže u ovim izazovnim tržišnim uvjetima.