Dizajnerica Alex Dojčinović otkriva svoj recept za uspjeh

Miljenica zagrebačke modne publike i najuspješnija poduzetnica na domaćoj dizajnerskoj sceni početkom rujna proširila je poslovanje i izvan granica Hrvatske, a večeras, drugi put samostalnom revijom, otvara jubilarni 15. Fashion.HR. 

- Dobila sam priliku ponovno raditi s Opel Hrvatskom. To je za mene velika sreća - počinje Aleksandra Dojčinović (32) i dodaje:

- Ne samo zbog samostalne revije; mi smo prošle godine napunili dvoranu, bilo je više od  700 ljudi pa me veseli da ih mogu ponovno počastiti besplatnom ulaznicom. 

Nova kolekcija svojevrsni je nastavak  prethodne sezone s neizostavnim volanima i lepršavim haljinama, samo ovoga puta u kombinaciji s kaputima i bundama. 

- Sve će ići u istom smjeru, ne vidim smisao da se previše mijenjam - jednostavno će Aleksandra koja smatra da ako ne radiš u skladu sa samim sobom, na kraju puta može te dočekati samo neuspjeh.

Revije su mladoj dizajnerici došle sasvim slučajno, u vrijeme kada je njezina tvrtka proizvodila odjeću za hostese. I tada je Opel bio jedan od klijenata.

- Bilo je to super razdoblje - kad su ti 23 godine, imaš uhodan posao i jednostavno misliš da je cijeli svijet tvoj - prisjeća se Alex. Kako je u to vrijeme po nekoliko mjeseci tijekom godina boravila u SAD-u, na čije je tržište također uspješno lansirala svoj proizvod, bila je itekako svjesna nesigurne ekonomske budućnosti pa se odlučila na poslovni zaokret.

- Kad sam se vratila u Hrvatsku, ljudima sam bila smiješna sa svojim pričama kako dolazi velika recesija. Stvarno sam zvučala kao neki ludi prorok! - priznaje. Naposljetku je prihvatila ideju koju je inicirao Opel da svoje kreacije predstavi i široj publici. Danas govori kako se brend toliko razvio (i još se razvija op.a.) samo zato što je prije prve revije imala dovoljan broj “utakmica u nogama”.

- Danas klinci još nemaju završenu srednju školu ili fakultet i već rade revije. Naravno da nisu spremni! - upozorava Aleksandra koja je prošle godine bila nominirana za ženu i osobu godine.

- Kada sam se upustila u prvu reviju, imala sam barem 200 kupaca i tome sam pristupila s velikom ozbiljnošću - ističe dizajnerica. U poslu se najviše uzda u sebe, ali ne misli samo na sebe - zato ništa ne radi bez plana i uvijek se brine da su odluke koje donosi ekonomski isplative. Iako se u njezinu slučaju može steći dojam kako je prošlost nešto o čemu nerado govori, ona je zapravo samo jasno fokusirana, na sadašnjost i budućnost.

- Ne bih voljela da mi se prošlost ponovi jer sam imala jako težak put - priča cura sa Srednjaka koja je od najranijeg djetinjstva bila opsjednuta odjećom i odijevanjem. - Već sa šest, sedam godina stalno sam u rukama imala iglu i konac, a na satovima likovnog crtala sam isključivo haljine. Od prvog razreda osnovne škole svi su me zvali Mala Žuži, a nadimak je ostao do danas - priča Alex koja se s početaka, nažalost, sjeća i neimaštine, odricanja, mnogo truda i rada.

A da joj je već s 15 godina bilo jasno kako bi njezina karijera trebala izgledati, svjedoči anegdota sa sata šivanja u Tekstilnoj školi.

- Kako nisam pokazivala interes za taj predmet rekla sam profesorici: ‘Znate što, ja vam ne budem šivala, ja ću imati svoje krojačice!’ Ona mi je naravno odgovorila da školu svejedno moram završiti - priča Alex pa dodaje:

- Prvo što smo morali napraviti bila je kožnata košulja. Svoju sam sašila od skaja, dobila jedinicu te sam morala ići na popravni. Kada sam tamo došla, bila sam jako vesela pa me profesorica upitala: ‘Dobro Alex, vraže jedan, što se sada dogodilo?!’, a ja sam joj odgovorila: ‘Profesorice, ja sam prodala košulju!’ - kroz smijeh će dizajnerica koja je oduvijek znala da posjeduje i menadžerske sposobnosti. Kroz godine se na sreću odmaknula od takve zadane estetike jer joj je zapravo oduvijek haljina bila “broj 1” - kako privatno tako i poslovno.

- Jednobojna, jednostavna haljina koja se može nositi i u dnevnim i u večernjim varijantama zaštitni je znak mog dizajna, a i ono što osobno najviše volim. Važno je da se lako održava, jednostavno kombinira - da je prilagodljiva i kupcu primamljiva - objašnjava Mala Žuži koja će idućih nekoliko mjeseci najviše nositi lepršave haljine i bunde.

- Sviđaju mi se i midi dužine. Kupila sam si nekoliko pari rockerskih čizmi, čizmica na malu petu koje ću kombinirati s midi suknjama od čipke, a preko će ići neke XXL bunde i kaputi - opisuje pomno razrađeni jesensko-zimski stil. Za razliku od odijevanja, na šminkanje, frizuru i kozmetičke tretmane troši minimalno vremena, a sa starenjem nema nikakvih problema i kaže, promatrajući žene oko sebe, vidi da s godinama izgledaju samo bolje. 

- Imaš više samopouzdanja! Ja definitivno izgledam bolje nego prije 10 godina. No općenito smatram da je fizički izgled nevažan - govori. Ujutro se spremi za 3 i pol minute jer joj je važnije doručkovati i popiti kavu, ima tu sreću da je ambasadorica mnogih kozmetičkih firmi (Kevin Murphy, Shellac, Loraderm), a tu je i stalni tim: Žana Kožul (make up) i Katica Topčić (kosa) s kojima surađuje već dugi niz godina jer, priznaje, s ovom količinom posla ne može ni zamisliti da se uljepšava sama.

U nekom celebrity svijetu gotovo da i nema Hrvatice koja barem jedanput nije odjenula Aleksandrinu haljinu - Severina, Maja Vučić, Korana Gvozdić, Helena Šopar, Lejla Filipović samo su neke od Lei Lou ambasadorica, a sama dizajnerica posebno “pada” na glumice za koje kaže da zbog svoje teatralnosti uistinu posebno nose svaki dizajn. Tako je u lipnju imala čast zatvoriti “Ja Bih festival” u Sarajevu minirevijom koju su nosile glumice Magacin Kabarea.

O bogatom Stuttgartu, gdje se od početka rujna na 120 četvornih metara prostire njezino prvo inozemno prodajno mjesto, dizajnerica ima samo riječi hvale, ako je pitate za dizajnersku ponudu ili u odnosu na Hrvatsku, bezazlenu papirologiju i proceduru koja je potrebna za jedan takav poslovni potez. No kada je riječ o modi i stilu, biranim rječnikom objašnjava nedostatak istog.

- Tamo imam već dosta širok krug klijentica i kada vidim kako one iskombiniraju haljinu i kako to rade žene u Hrvatskoj s mnogo manje sredstava, hmmm… Stalno se provlači priča kako su Hrvatice ziherašice te da se ne ‘kuže’ u modu. Ne bih rekla. Velika većina njih jako se dobro nosi, s obzirom na prilike, vrhunski! - istodobno nas brani i hvali.

Da nije dizajnerica, vjerojatno bi kuhala u vlastitom restoranu, a možda bi se našla i u menadžerskim vodama, s obzirom na to da su joj mnogi poslovni partneri rekli da je taj posao čeka, ako se ikada predomisli. No to za nju nikada nije bila opcija i kada je bilo najteže.

- Najlakše je odustati, krenuti u nekom drugom smjeru i reći: Probao sam! - govori. Odgojena da bude skromna i vrijedna, s cijelom obitelji je u super odnosima, a mnogi od njih (npr. tri godine mlađa sestra Snježana op. a.) i zaposleni su u njezinoj firmi.

- Najvažnije mi je da u toj nekoj svakodnevici oslobodim vrijeme za ljude koji su mi najdraži i najbliži - govori Aleksandra koja sebe privatno i poslovno smatra vrlo sličnom.

- Odlučna sam i poštena. 

Rijetko si kaže: Bravo! I ne glumi da joj je stalo do klijenata, jer da je tako cijela bi ova priča trajala jednu sezonu. Osobina koju jednostavno ne razumije kod drugih je škrtost, a i sama ima manu na koju je često upozorava draga prijateljica.

- Alex, ljudi nisu haljine, znaš?! 

Iako često voli pobjeći iz Zagreba na nekoliko dana, nikada ne putuje na dalje destinacije jer joj to oduzima previše vremena.

- Sve više od tri sata avionom ne dolazi u obzir, ali s čekanjem u Zagrebu - kroz smijeh govori. 

Što se tiče ljubavnog statusa, ne otkriva mnogo, ali na temu muško-ženskih odnosa ima poprilično toga dodati.

- Najveći je problem svake žene što misle da će vezom riješiti probleme. Čovjek koji ti uđe u život, samo je okidač da još više ludiš na stvari koje su ti i prije smetale, a ne obratno. Trebaš biti oslonac drugoj strani, ako želiš kvalitetnu vezu, sve drugo nema smisla - zaključuje. 

Sa sestrom Snježanom radi od početaka

S tri godine mlađom sestrom Aleksandra surađuje od najranijih dana, kada je Snježana studirala u SAD-u. I danas je zaposlena u Aleksandrinoj firmi. 

Nova kolekcija odmah ide na njemačko tržište

Za njemačke novinare napravit ćemo otvorenje 7. studenoga kako bismo im predstavili novu kolekciju, jer ono što se prodaje u dućanu nije ono što se može vidjeti na pisti - govori.

Ako je na pravom mjestu, volan može skriti nedostatke

Ja jednostavno volim volane, volim se njima igrati i uvijek se nekako razvijam u tom smjeru. Žene uvijek misle da će ih volan vizualno proširiti, ali ako je na pravom mjestu, može skriti sve nedostatke - savjetuje dizajnerica.

Preuzeto iz tjednika SuperMile - svake srijede besplatno ekskluzivno uz 24sata!