Mogu li botovi donijeti prihod, a društvene mreže mijenjati društvo?

Botovi sve češće nadmašuju stvarne ljude među najaktivnijim posjetiteljima stranica vodećih hrvatskih izdavača, preuzimaju sadržaj za potrebe AI sustava i otvaraju novo, važno pitanje za medijsku industriju: kako zaštititi i naplatiti vrijednost sadržaja. Upravo će se tom temom baviti konferencijski dio 14. izdanja SoMo Borca powered by Aleph. Hrvatska udruga digitalnih izdavača (HUDI), vodeće strukovno udruženje za online medije i digitalno oglašavanje u program dovodi Birgera Søilanda, Head of Publisher Partnerships u TollBitu, a programu se pridružuju i Nataša Vajagić, voditeljica stranice Seksizam naš svagdašnji i programska koordinatorica u CGI-ju Poreč, te Katarina Exle, Client Service Director i Head of Digital u agenciji Cvoke, koji će svoja predavanja održati 23. listopada u Tvornici kulture u Zagrebu.

Nataša Vajagić će u predavanju „Može li društvena mreža mijenjati svije(s)t?“ podijeliti iskustva projekta Seksizam naš svagdašnji, koji danas prati nekoliko desetaka tisuća ljudi, a njegov sadržaj bilježi gotovo tri milijuna prikaza mjesečno. Na primjeru projekta postavit će pitanje što se događa kada ljudima uporno ukazujete na stvari koje se dotad možda nisu ni primjećivali te koliko sadržaj na društvenim mrežama može utjecati na to što ćemo sutra smatrati prihvatljivim, a što više nećemo tolerirati.

Birger Søiland gotovo je dva desetljeća u medijskoj industriji, a danas u TollBitu globalno vodi poslovanje s izdavačima. TollBit izdavačima pomaže pratiti i upravljati korištenjem njihova sadržaja od strane AI sustava te od takvog korištenja ostvariti prihode. U predavanju „Bot Traffic Trends in Croatia“ predstavit će podatke koje su prikupili u suradnji s HUDI-jem o prometu botova kod vodećih izdavača u Hrvatskoj te trendove koje ti podaci otkrivaju i mogućnosti monetizacije novog tipa posjetitelja koji zamjenjuje ljude kao broj jedan posjetitelja.

U predavanju „Daj mi nešto što ni ne znam da želim“ Katarina Exle osvrnut će se na to što se događa kada nam algoritmi sve uspješnije pokazuju upravo ono što volimo, a sadržaj na feedu zbog toga izgleda isto. Exle iza sebe ima više od deset godina iskustva u agencijskom svijetu, tijekom kojih je radila na kampanjama za brendove poput Nestléa, IKEA, Molson Coorsa i Kauflanda. Kroz konkretne primjere brendova koji su uspjeli prekinuti tu predvidljivost objasnit će kako pronaći neočekivano, a da ono ne postane nasumično, te kako kreativnom idejom izaći iz obrazaca koje publika, kategorija i platforme već poznaju napamet.

SoMo Borac powered by Aleph održat će se 23. listopada u zagrebačkoj Tvornici kulture, gdje će uz konferencijski dio programa okupiti vodeća imena regionalne digitalne, marketinške i medijske industrije te nagraditi najbolje digitalne projekte. Ulaznice za događanje dostupne su na službenoj stranici SoMo Borca.