Outdoor digitalizacija, mit ili realnost?

Digitalni zasloni i interaktivni panoi su već godinama svakodnevica u azijskim metropolama i Bliskom istoku, dok se Hrvatska i veći dio Europe oslanja na tradicionalne jumbo plakate.

Glavni razlog leži u složenoj regulativi. Postavljanje digitalnog panoa u Hrvatskoj zahtjeva niz dozvola i suglasnosti, te sam proces može potrajati mjesecima, a u nekim slučajevima i više od godine dana. Osim toga, lokalne vlasti često postavljaju stroge uvjete u svjetlosnoj emisiji i veličini zaslona.

Foto: Rineo d.o.o.

Što zapravo donosi digitalna transformacija?

Donosi puno više od same zamjene analognog sustava digitalnim, ona mijenja način na koji poduzeća, institucije i cijela društva funkcioniraju. Unatoč administrativnim preprekama, prednosti digitalnih panoa teško je ignorirati.

Mogućnost brze izmjene kampanja i poruka, prilagodba sadržaja vremenskim uvjetima, doba dana ili posebnim događajima, niži dugoročni troškovi postavljanja i održavanja, smanjen otpad i manja potreba za fizičkom distribucijom plakata. Građani često misle da je digitalizacija billboarda korisna samo oglašivačima, a zapravo može donijeti i korektne koristi zajednici.

Digitalni panoi mogu prikazivati važne obavijesti od vremenske prognoze, stanje u prometu, javne natječaje, kulturne događaje, pa čak i hitna upozorenja, ali naravno treba postojati i javni interes i suradnja lokalne zajednice. Dio vremena na panoima može biti rezervirano za objave udruga, javnih institucija ili društveno korisne kampanje(npr. darivanje krvi, humanitarne akcije).

Foto: Rineo d.o.o.

Kako se „digitalni“ grad može uklopiti u „zeleni“ grad?

Istina je da većina gradova teži biti zelenija, tiša humanija-s više parkova, drveća, čistim zrakom i smanjenim digitalnim vizualnim zagađenjem. No digitalizacija ne mora značiti više buke i svjetla-može značiti manje otpada, manju potrošnju resursa i više pametnog upravljanja prostorom.

Ljepši i uređeni gradski prostor, gdje je digitalni pano zamjenjuje često poderane i kaotične plohe koje generiraju tisuće otpadnih plakata svaki mjesec.

Foto: Rineo d.o.o.

No postavlja se pitanje koje boljke donose LED ekrani, jesu li opasni i kada mogu predstavljati rizik?

Digitalni panoi nisu opasni za zdravlje kada se postavljaju prema važećim standardima i koriste tehnologiju koje zadovoljavaju sigurnosne i tehnološke norme. Potencijalni rizik najčešće proizlazi iz nepravilne uporabe ili loše regulacije svjetline što se najčešće događa kod jeftinijih i neprovjerenih dobavljača.

Istraživanja o plavom svjetlu pametnih telefona pokazuju da večernje korištenje ekrana može utjecati na kvalitetu sna, i kod digitalnih billboarda važno je voditi računa o jačini i vremenu prikazivanja svjetla. Moderni LED panoi već imaju senzore za automatsko zatamnjenje noću, čime se smanjuje utjecaj na okolinu i osigurava ugodnije iskustvo za prolaznike i vozače. Stručnjaci naglašavaju da se uz pravilnu regulaciju svjetline i radnog vremena prednosti digitalizacije mogu ostvariti bez narušavanja komfora zajednice.

Digitalna transformacije već godinama oblikuje način na koji komuniciramo, a vanjsko oglašavanje sada u ulazi u novu fazu. Tvrtka Rineo d.o.o. iz Zagreba, predvodnik je inovacija u regiji u proizvodnji i postavljanju svjetlećih reklama, uspješno je provela jedan od najopsežnijih projekata digitalizacije reklamnih panoa u Austriji i Njemačkoj za globalnog lidera JCDecaux.

Foto: Rineo d.o.o.

Kroz ovaj projekt Rineo je postavio i softwareski povezao stotine digitalnih panoa, omogućivši klijentu jednostavno upravljanje kampanje iz jednog središnjeg sustava.

U Sloveniji, tvrtka uspješno implementira LED sustave za oglašavanje u partnerstvu s Europlakatom, članicom iste grupacije. Njihova rješenja zamjenjuju tradicionalne formate oglašavanja modernim LED ekranima visokih performansi, proizvedenim i instaliranim u skladu s najvišim tehničkim i sigurnosnim zahtjevima. 

Foto: Rineo d.o.o.

Rineo potpisuje i neke od najznačajnijih LED projekata u regiji. Najveći montirani LED ekran u Hrvatskoj, površine gotovo 300 m2, nalazi se u Zagrebu, dok je 2022. godine u Austriji instaliran i najveći LED ekran u Europskoj uniji, ukupne površine 1.020 m2, na čak 50 metara visine. Ova impresivna digitalna površina odlikuje se vrhunskom svjetlinom, ultra-visokom rezolucijom i frekvencijom osvježavanja od čak 20.000 Hz – idealnom za urbano DOOH oglašavanje. Usto, tvrtka posjeduje jedini servisni laboratorij za LED ekrane u zemlji, što joj omogućuje brzu i kvalitetnu postprodajnu podršku.

Foto: Rineo d.o.o.

Rineo već više od deset godina svojim klijentima nudi napredna digitalna oglasna rješenja, proizašla iz iskustava i inspiracije s brojnih sajmova u Aziji – regiji koja se tehnološki razvija znatno brže od Europe i postavlja trendove u industriji, isključivo s najboljim svjetskim dobavljačima komponenti, poput renomiranog proizvođača Absen, kako bismo osigurali vrhunsku kvalitetu i pouzdanost svakog projekta. Naša stalna povezanost s azijskim inovacijama omogućuje nam da na hrvatsko i europsko tržište donosimo najnovija rješenja prilagođena lokalnim potrebama. Vjerujemo da digitalizacija vanjskog oglašavanja nije samo tehnološki iskorak, već i prilika za stvaranje pametnijih i povezanijih gradova.

Zeleni i digitalni grad nisu konkurenti, nego partneri. Digitalizacija, kad je vođena načelima održivosti, postaje „nevidljiv“ saveznik zelenih politika- alat koji pomaže mjeriti, informirati i optimizirati život u gradu. Pravi izazov nije „manje digitalnog“ nego više smislenog, održivog digitalnog.

Za više informacija možete posjetiti adresu: Velika cesta 16, 10020 Novi Zagreb, u toku radnog vremena od ponedjeljka do petka 07:00 - 15:00h ili kontaktom na telefon: +385 1 7890-474 ili email: info@rineo.hr

Posjetite web stranicu ili društvene mreže Instagram i LinkedIn