PBZ lansira kampanju 'Računajte na pravi savjet' za novo  pozicioniranje brenda

Privredna banka Zagreb (PBZ), dio Grupe Intesa Sanpaolo, najavljuje lansiranje kampanje „Računajte na pravi savjet“ (Bank on the Right Advice) usmjerene na novo pozicioniranje brenda, koja će se provoditi u svim inozemnim bankama Grupe koje posluju u srednjoj i istočnoj Europi te Egiptu.

Novo pozicioniranje brenda odražava priznato vodstvo Intese Sanpaolo na europskoj razini u području upravljanja imovinom i zaštite (Wealth Management & Protection). Poslovni plan Grupe za razdoblje 2026. – 2029. ističe razvoj Sektora inozemnih banaka (International Banks Division) kao ključni pokretač održivog rasta, s proširenjem savjetodavnih mogućnosti kao središnjim elementom strategije.

Detaljan plan provedbe definira širenje savjetodavnih mreža u inozemnim bankama Grupe koje posluju u Hrvatskoj, Slovačkoj, Sloveniji, Srbiji, Mađarskoj, Rumunjskoj, Albaniji, Bosni i Hercegovini, Moldaviji, Ukrajini, Češkoj i Egiptu, čime se podupire razvoj ponude u segmentu upravljanja imovinom i zaštite na tim tržištima.

Foto: Privredna banka Zagreb

Kreativni koncept i jačanje savjetodavne uloge

U tom okviru, PBZ jača svoju predanost razvoju visokokvalitetnog financijskog savjetovanja u segmentu poslovanja s građanima i poduzećima u Hrvatskoj, spajajući digitalne inovacije sa stručnošću ljudi. Kreativni koncept „Računajte na pravi savjet“ poigrava se s kulturnim fenomenom „preopterećenosti savjetima“ - stalnim protokom neželjenih, često nepouzdanih preporuka s kojima se ljudi svakodnevno susreću – te pozicionira profesionalnu podršku Banke kao pouzdanu alternativu.

„Naša je uloga da kao pouzdan financijski partner podržimo naše klijente u njihovim financijskim odlukama, pružajući jasne, odgovorne i prilagođene savjete u okviru dugoročnog odnosa. Cilj nam je stvarati vrijednost za naše klijente oslanjajući se na međunarodno priznatu stručnost Grupe u savjetovanju,“ izjavila je Vilijana Belas, izvršna direktorica Eksternih komunikacija PBZ-a.

Provedba kampanje

Integriranu komunikacijsku kampanju koja podupire pozicioniranje Banke osmislio je centralni tim Grupe u suradnji s kreativnom agencijom LePub Italy, članicom Publicis Groupe. Kampanja će se postupno provoditi u svih 12 zemalja, počevši od 16. ožujka.

U Hrvatskoj će se kampanja provoditi na televiziji, radiju, online medijima i društvenim mrežama, osiguravajući širok doseg i snažnu vidljivost. Središnji element kampanje je visokokvalitetna televizijska produkcija koja uključuje TV spot za pozicioniranje brenda te pet produkcijskih prilagodbi usmjerenih na pojedine proizvode, što omogućuje PBZ-u da šire pozicioniranje poveže sa specifičnim rješenjima za klijente.

Privredna banka Zagreb

Privredna banka Zagreb (PBZ) članica je Grupe Intesa Sanpaolo, jedne od najvećih bankarskih grupa u Europi. PBZ je druga po veličini banka i financijska grupa u Hrvatskoj prema visini ukupne imovine s približno 20 posto tržišnog udjela u različitim segmentima poslovanja, uz kontinuirani razvoj inovativnih proizvoda i usluga za građane, korporativne klijente i mala i srednja poduzeća.

Intesa Sanpaolo

Intesa Sanpaolo, s 425 milijardi eura kredita i više od 1.500 milijardi eura financijske imovine klijenata na kraju prosinca 2025., najveća je bankarska grupa u Italiji sa značajnom međunarodnom prisutnošću. Grupa je europski lider u području upravljanja imovinom te upravlja integriranom platformom Wealth Management, Protection and Advisory, izgrađenom na vlastitim proizvodnim centrima i distribucijskim mrežama pod punom strateškom kontrolom.

News: group.intesasanpaolo.com/it/newsroom
X: @intesasanpaolo
Substack: https://ispbriefly.substack.com/
LinkedIn: linkedin.com/company/intesa-sanpaolo