​Pričamo li otvoreno o novcu? Novo istraživanje pokazuje da i dalje skrivamo financijske teme

Tabu novca ostao je snažno prisutan, osobito unutar obitelji i partnerskih odnosa. Upravo zato Addiko banka kampanjom Glasno o novcu nastavlja poticati građanke i građane da o novcu razgovaraju iskreno, bez srama i zadrške.

Istraživanje je provedeno u ožujku 2026. godine na uzorku od više od 500 ispitanika iz Hrvatske. U usporedbi s prethodim razdobljem, broj građana koji redovito razgovara o novcu s bliskim osobama porastao je s 36 % na 41 %, dok čak 65 % ispitanika smatra da bi donosili bolje financijske odluke kada bi o novcu razgovarali češće. Ovakav pomak pokazuje da se odnos prema novcu postupno mijenja iz teme koja se izbjegava u temu o kojoj se može razgovarati normalno i bez nelagode.

Ipak, percepcija novca kao neugodne teme nije se promijenila: 71 % građana i dalje ga povezuje sa sramom ili zavišću, jednako kao i 2024. godine. Iako svijest raste, emocionalne barijere poput srama, uspoređivanja i straha od osude i dalje sprečavaju mnoge da otvore temu financija.

Foto: Addiko Bank

Ljubav i novac: manje dogovora, više tajni?

Novo istraživanje pokazuje vrlo blage promjene u partnerskim odnosima. Udio parova koji nisu dogovorili zajednički pristup financijama prije braka ili suživota pao je s 50 % na 49 %. Istovremeno, 36 % građana nije se upoznalo s financijskom situacijom partnera prije zajedničkog života, dok čak 27 % priznaje da ima vlastiti tajni fond (u usporedbi s 20 % u 2024. godini).

Partnerski odnos jedno je od prvih mjesta gdje financijski razgovori trebaju započeti. Kada postoji otvoren dogovor o očekivanjima, troškovima i ciljevima, novac prestaje biti izvor napetosti i postaje alat zajedničkog planiranja.

Djeca i roditelji: svi žele pričati, malo tko stigne

Užurbani tempo života i dalje ostavlja posljedice. Čak 72 % roditelja želi prenijeti znanje o novcu na djecu, ali to ne čini zbog svakodnevnih obaveza. Istovremeno, razgovori sa starijim roditeljima o financijama u trećoj dobi u blagom su porastu i vodilo ih je 47 % građana. Razgovori o novcu unutar obitelji važni su u svakoj životnoj fazi, od prvog džeparca do planiranja budućnosti, jer upravo tu nastaju prve financijske navike koje nosimo kroz život.

Građani žele više znanja

Interes za financijsku pismenost dodatno raste: 73 % građana želi znati više o novcu, a više od 80 % smatra da bi financijska pismenost trebala biti školski predmet.

Kampanja „Glasno o novcu“ nastavlja otvarati teme koje građani često odgađaju, od štednje i kredita do partnerskih dogovora i financijske budućnosti. Cilj nije savršen dijalog, nego iskreni razgovor.

Addiko banka se obvezala da će kontinuiranim osnaživanjem utjecati na povećanje postotka građana Hrvatske koji redovito razgovaraju o novcu na 56 % do 2028. godine. U prvih godinu dana kampanje ostvareno je povećanje od pet postotnih poena.

Više o rezultatima istraživanja, kao i devet konkretnih tema za početak razgovora o novcu, možete pronaći na poveznici: Glasno o novcu.