Vaši lajkovi na Fejsu otkrivaju puno više o vama no što znate

Vaš spol, političke sklonosti, konzumiranje narkotika i mnoge druge tajne za koje ste mislili da su samo vaše, mogu se otkriti na temelju stvari koje ste lajkali na Facebooku. Barem tako kažu znanstvenici u studiji koju su proveli na Cambridgeu. 

Studija na 58.000 korisnika pokazala je da programi mogu iščitati i informacije koje nisu otkrivene na profilima. Za to su napravili algoritme koji su predviđali vjeru, rasu, spol i političku pripadnost.

Korisnici su znanstvenicima dali pristup svojim Facebook stranicama, a ispunili su i razne testove (inteligencija, osobnost...). Njihove lajkove tada su ubacili u sustav koji je pogađao kakvi su korisnici.

Ono što je zabrinjavajuće je da su napravili prilično točne portrete korisnika, samo na temelju tih lajkova. Algoritam je bio 88 posto točan u predviđanju muškaraca, 95 posto za rasu te 85 posto točan u razlikovanju republikanaca i demokrata, a 82 posto točan u podjeli kršćana i muslimana. Razne karakterne osobine pogađali su u 62-75 posto slučajeva. USA Today piše kako je prosječni korisnik lajkao 170 stvari te da su izbacili one koji su lajkali samo jednu ili više tisuća stvari. 

Psiholog Sam Gosling kaže kako je ova studija bitna jer pokazuje da stvari nisu prolazne. On je Facebook proučavao od 2006. te kaže da se naši komentari i lajkovi novim programima mogu detaljno analizirati i prilično točno proučavati, a iz njih se može izvući detaljna slika korisnika. 

Kako piše BBC, ova studija mogla bi biti zlata vrijedna za tvrtke koje namjeravaju dodatno zaraditi na personaliziranom marketingu. No, istraživači upozoravaju na opasnost za privatnost korisnika.

- Cijenim automatske prijedloge knjiga, ili Facebookov odabir bitnih priča. No, mogu zamisliti situacije u kojima se isti podaci i tehnologija mogu koristiti za predviđanje političkih stajališta ili seksualne orijentacije, što može predstavljati prijetnju ljudskim slobodama ili životu - kaže Michel Kosinski. 

Što poduzeti?

Vaši lajkovi automatski su javni, no u postavkama privatnosti možete sve to promijeniti, kaže David Stilwell, jedan od autora studije.