Prazni novčanik usrećuje i aktivira 'sretne' hormone

Što je kupljena stvar skuplja, to smo na kraju sretniji s kupovinom, pokazalo je istraživanje američke Nacionalne akademije za znanost. Priključeni na uređaje za skeniranje moždanih funkcija sudionicima je ponuđeno da uzmu gutljaj iz svake od pet čaša vina, vrijednosti od pet do 90 američkih dolara. Tijekom ispijanja najskuplje čaše vina uređaji za skeniranje pokazali su jaku aktivnost u dijelu mozga koji registrira užitak. Ljudi vjeruju da je cijena odraz kvalitete, kaže voditelj istraživanja Antonio Rangel. Vjerovanje da proživljavamo sjajne trenutke utječe i na to kako mozak prihvaća to iskustvo. Rezultati istraživanja vidljivi su na svakom koraku, kaže Rangel.

>> Ljudi kupuju više nego što im je potrebno jer žele biti više nego što jesu. Trošenje često izjednačavaju s osobnom vrijednošću, stoji u studiji

>> Sreća koja je rezultat skupe kupovine može se protumačiti i kao pokušaj da sami sebi opravdate preveliku količinu potrošenog novca

>> Važno je koliko sami vjerujete da nešto vrijedi, a ne koliko ste novca odvojili pa će neka stvar kupljena na sniženju pružiti pravo zadovoljstvo

>> Na žalost, sreća nakon velike količine potrošenog novca traje kratko. Već nakon nekoliko minuta nećete više biti sretni, a i lisnica će vam biti tanja

>> Nikad vam neće biti dovoljno stvari koje zapravo ne trebate jer nepotrebno trošenje novca neće zadovoljiti važnije, psihološke potrebe

>>Želja da na komad odjeće ili obuće potrošite nerazumnu količinu novca može biti izražena u uvjerenju da će vas on razlikovati od drugih