Dobar marketing čini najveći dio posla kod izabiranja imena brenda, a iza toga stoji i cijela znanost. Zajedničko popularnim tvrtkama je je uglavnom to što su ta imena kratka, s tri sloga ili manje i lako se izgovaraju
PORIJEKLO IMENA
Pepsi, Adidas, Google - što se to zapravo krije iza imena brenda?
Koliko smo puta čuli ta imena da naprosto ne možemo zamisliti da se nekako drugačije zovu. Koliko se ta imena ukorijene otkriva i činjenica da neke proizvode s vremenom počinjemo nazivati imenom tvrtke koja ga je proizvodila - kao što je slučaj s Kaladontom, odnosno tvrtkom koja je proizvodila zubnu pastu.
Ne možemo ne primijetiti da su neka kreativna imena osigurala međunarodni uspjeh i vodeće pozicije tih kompanija na tržištu samo zato što se brzo uvlače “u uho”, iako iza konačnog odabira stoje mjeseci i mjeseci rada. Zajedničko im je uglavnom to što su ta imena kratka, s tri sloga ili manje i lako se izgovaraju.
No, što ta imena zapravo znače?
- Osnivači Yahoo tražilice ime su “posudili” od jednog plemena iz romana “Guliverova putovanja”
- Steve Jobs svoju tvrtku Apple nazvao je po omiljenom voću
- Lego je kombinacija dvije danske riječi koje u prijevodu znače “Igraj i uživaj”
- Jeff Bezos došao je na ideju da Amazon nazove prema najvećoj rijeci na svijetu, Amazoni, jer je htio da i njegova knjižara bude najveća
- Virgin se vodio geslom “Totalno smo nevini u biznisu”, što je Bransonu predložio školski kolega.
- Pepsi je nazvan po probavnom enzimu pepsinu
- Adidas je dobio ime po osnivaču tvrtke Adolfu Dasleru, koga su prijatelji zvali Adi. Spajanjem nadimka i prva tri slova prezimena, nastao je Adidas.
- Nike je ime grčke božice pobjede, a popularni simbol branda u obliku kvačice metafora je tog leta
- Svjetski poznata "IKEA" nosi ime koja je kombinacija prvih slova imena i prezimena osnivača Ingvara Kamprada, prvih slova imanja i sela u kojem je odrastao – Elmtarid i Agunarid
- Ime Google rezultat je dugotrajnog razmišljanja i analize na Sveučilištu Stanford. Jedan od prijedloga studenata bio je "googolpex", a do krajnjeg imena je došlo kad je jedan od studenata to krivo izgovorio - dakle pukom srećom
- Osnivač tvrtke Rolex želio je ime kojeg će moći izgovoriti svi na svijetu. Iskušavao je razne kombinacije abecede, a nakon dugog razmišljanja, rekao je kako mu je ime "Rolex" šapnuo u uho dobri duh dok se vozio automobilom.
- ASOS je skraćenica za "As seen on screen" britanske tvrtke osnovane 1999.
- Monsanto je srednje ime žene osnivača John F. Queenya koji je ime dao kompaniji koju je osnovao 1901.
Sve što je bitno, na dohvat ruke
Skini aplikaciju za najbolje iskustvo portala. Čitaj, komentiraj i budi uvijek u toku s najnovijim vijestima.
Odaberi temu koju želiš pratiti
Primaj sve nove vijesti o temi i budi u tijeku
