Obavijesti

Native sadržaj

Komentari 4

Employer Branding: Kako privući, angažirati i zadržati kvalitetne zaposlenike?

Employer Branding: Kako privući, angažirati i zadržati kvalitetne zaposlenike?
7

Employer branding se odnosi na reputaciju tvrtke kao poslodavca. No, zašto je employer branding važan i kako ga tvrtke mogu unaprijediti?

VIDEO

Reputacija tvrtke ne utječe samo na percepciju proizvoda i usluga, već i na način na koji vas doživljavaju vaši postojeći, ali i potencijalni zaposlenici. 

Zašto je Employer Branding važan?

Employer branding postao je neizostavan alat za privlačenje i zadržavanje najkvalitetnijih kadrova. Statistike pokazuju da čak 75% kandidata istražuje reputaciju tvrtke kao poslodavca prije nego što se prijavi na posao. Uz to, 52% kandidata navodi da im je najveća prepreka u traženju posla nedostatak informacija o tome kako je raditi u određenoj tvrtki. 
Ako tvrtka ima poteškoća s privlačenjem ili zadržavanjem talenata koji su joj potrebni za realizaciju strateških ciljeva, to negativno utječe na cjelokupno poslovanje. U konačnici, osiguravanje pravih talenata za dugoročne potrebe postalo je važno pitanje na razini najvišeg menadžmenta, jer za rast poslovanja potrebni su kvalitetni ljudi – bez njih nema ni rasta poslovanja.

Snažan employer brand može smanjiti fluktuaciju zaposlenika za 28%, dok istovremeno omogućava niže troškove zapošljavanja do 50%. Kvalitetne prijave od kvalificiranih kandidata povećavaju se za 50%, a proces zapošljavanja može se skratiti 1 do 2 puta. 
Osim toga, kvalitetniji kandidati koje privlači jak employer brand također vode do veće angažiranosti zaposlenika, što se direktno povezuje s većom lojalnošću korisnika (za 10%), većom produktivnošću (za 17%) i većom profitabilnošću tvrtke (za 23%). 

Employer branding donosi i dodatne benefite poput većeg broja zaposlenika koji postaju ambasadori branda, većeg broja preporuka za posao i veće prepoznatljivosti i atraktivnosti tvrtke kao poželjnog poslodavca u odnosu na konkurenciju. 
Sve ove prednosti jasno ukazuju na to da employer branding nije samo HR inicijativa, već strateški poslovni prioritet.

Kako izgraditi snažan employer brand?

Izgradnja snažnog employer branda zahtijeva dugoročnu posvećenost i suradnju između timova ljudskih resursa i marketinga, izvršnih direktora i zaposlenika. To nije jednokratni projekt, već kontinuirani proces koji odražava stvarno iskustvo vaših zaposlenika i kandidata. Zato proces često započinje analizom trenutnog stanja i internim inicijativama za poboljšanje iskustva zaposlenika:

  • Pravedne i transparentne plaće: Komunicirajte jasno kako se formiraju i mijenjanju plaće
  • Fleksibilni radni uvjeti: Pružite mogućnost rada od kuće i fleksibilno radno vrijeme, to danas može biti odlučujuće za mnoge zaposlenike.
  • Investiranje u razvoj zaposlenika: Osigurajte programe edukacije, mentorstva i jasne karijerne putove kako bi zaposlenici vidjeli mogućnost napredovanja.
  • Briga o zdravlju i dobrobiti: Osigurajte kvalitetne benefite, plaćeni dopust i realne ciljeve kako bi zaposlenici osjećali da brinete o njima i da ih cijenite.
  • Kvalitetno iskustvo kandidata: Osigurajte brz i jednostavan proces prijave, jasnu komunikaciju o statusu prijave i brzo odgovaranje na upite kako bi kandidati imali pozitivno iskustvo.
  • Kvalitetan onboarding: Omogućite novim zaposlenicima jasnu sliku o njihovim obvezama i kulturi tvrtke, uz podršku i mentorstvo za brzu prilagodbu i osjećaj dobrodošlice.

Kako komunicirati vaš Employer Brand?

Oglasi za posao: Važno je razumjeti da oglas za posao nije isto što i opis posla! Oglas treba biti marketinški materijal koji potiče interes i privlači kandidate, dok je opis posla pravni dokument. Istaknite se već u naslovu, koristite priče zaposlenika i vizualni sadržaj kako biste ostavili snažan prvi dojam.
Employer brand video: Video je snažan alat za prikazivanje autentičnih priča zaposlenika i radnog okruženja. Koristite ga u oglasima, na stranici karijera i društvenim mrežama kako biste privukli i angažirali kandidate. Kvalitetan video će i vaši zaposlenici rado podijeliti na svojim društvenim mrežama.
Stranica karijera: Ova stranica treba biti centralno mjesto vašeg employer brandinga s jednostavnim procesom prijave i pretraživanja poslova. Uključite priče zaposlenika, informacije o kulturi i vrijednostima, proces zapošljavanja, i interaktivne elemente poput kvizova i virtualnih šetnji. Osigurajte prilagođenost mobilnim telefonima, SEO optimizaciju i integraciju s društvenim  mrežama.
Društvene mreže: Ne trebate biti aktivni na svim društvenim mrežama, već na onim na kojima su vaši potencijalni kandidati!

  • LinkedIn: Redovito objavljujte vijesti i informacije o kompaniji i koristite slike i vizuale za povećanje angažmana. Osigurajte da leadership i ključni zaposlenici imaju ažurirane profile i aktivno objavljuju sadržaj iz života kompanije (o ljudima, kulturi, internim događajima, oglase za posao i sl.)
  • Instagram: Dijelite jedinstvene "behind-the-scenes" trenutke i koristite Stories za interakciju s pratiteljima. Potaknite korištenje vaših hashtagova na eventima i re-shareajte sadržaj pratitelja.
  • TikTok: Angažirajte Gen Z korisnike kroz videa zaposlenika o njihovim iskustvima rada u vašoj tvrtki, što može značajno povećati vidljivost vašeg branda.

Zaposlenici ambasadori: Pozitivni i angažirani zaposlenici mogu značajno unaprijediti vaš employer brand. Fokusirajte se na već aktivne članove koji stvaraju sadržaj za društvene mreže, organizirajte za njih treninge za korištenje društvenih mreža i kreirajte interne smjernice (npr. do’s & dont’s) te prepoznajte i nagradite najbolje ambasadore.
Program preporuka: Preporuke zaposlenika su vrlo isplativ izvor novih kandidata i često dovode do kvalitetnih zaposlenika. Uvedite strukturirani program preporuka, redovito ga komunicirajte zaposlenicima te osigurajte nagrade i priznanja za pojedince ili odjele s najvećim brojem uspješnih preporuka koje su rezultirale zapošljavanjem.

Stvaranjem pozitivne radne okoline i snažne reputacije kao poslodavca, možete privući i zadržati najbolje talente na tržištu, čime osiguravate dugoročni rast i uspjeh. U svijetu u kojem kupci cijene brendove koji dobro tretiraju ljude, ovaj pristup postaje ključni pokretač trajnog uspjeha.

Jelena Jelušić je osnivačica i direktorica INSPO Consultinga, tvrtke specijalizirane za HR i Employer Branding, a njezina misija je pomoći tvrtkama da postanu "magnet za talente". S preko 19 godina iskustva u organizacijskoj psihologiji i upravljanju ljudskim potencijalima, jedna je od pionirki employer brandinga u Hrvatskoj i dobitnica nagrade Employer Branding Impact Award u Adria regiji.   

Sve što je bitno, na dohvat ruke
Skini aplikaciju za najbolje iskustvo portala. Čitaj, komentiraj i budi uvijek u toku s najnovijim vijestima.
Komentari 4

VIDEO

JYSK  ponovno na popisu najboljih svjetskih poslodavaca
PROMO

JYSK ponovno na popisu najboljih svjetskih poslodavaca

Renomirani poslovni časopis Forbes po treći je put uvrstio JYSK na svoju listu najboljih svjetskih poslodavaca za 2024. godinu.

Budite u korak s vremenom: Naučite kako alati umjetne inteligencije mogu raditi za vas
ISKORISTITE PREDNOSTI AI-ja

Budite u korak s vremenom: Naučite kako alati umjetne inteligencije mogu raditi za vas

Umjesto da od umjetne inteligencije zaziremo, na nju trebamo gledati kao na koristan alat koji će nam olakšati poslovanje. Ako niste sigurni kako je primijeniti u svojem poslu, u nastavku doznajte kad i gdje se možete educirati
Kako razlikovati izvanrednog 'human resource' stručnjaka od ostalih 'stručnjaka za ljude'?
ORGANIZACIJSKA KULTURA

Kako razlikovati izvanrednog 'human resource' stručnjaka od ostalih 'stručnjaka za ljude'?

Današnja brza digitalizacija dovela je do guranja 'empatije' u drugi plan, a u većim sustavima, koji imaju svoje odsjeke za ljudske potencijale, pronaći načine povezivanja sa stvarnim ljudima predstavlja velik zalogaj