Isporuke mobitela u Europi na najnižoj razini u tri godine, evo što predviđaju analitičari

Europsko tržište pametnih telefona doživjelo je značajan udarac u drugom tromjesečju, s isporukama koje su pale na najnižu razinu za to razdoblje od 2023. godine. Prema novom izvješću tvrtke Counterpoint Research, isporučeno je 35 milijuna uređaja, što predstavlja pad od deset posto u odnosu na isto razdoblje prošle godine. Kao ključni razlozi za ovakav negativan trend navode se rastuća inflacija, sukob u Iranu i kontinuirani porast cijena komponenti, što je sve zajedno stvorilo nepovoljno okruženje za proizvođače i potrošače.

Apple i Samsung izjednačeni na vrhu, kineski konkurenti gube tlo

Unatoč općem padu tržišta, dva najveća igrača, Apple i Samsung, uspjela su ne samo zadržati, već i značajno povećati svoje tržišne udjele. Obje kompanije sada drže po 34 posto europskog tržišta. Apple je zabilježio impresivan rast, skočivši s 25 posto udjela koliko je imao u istom razdoblju prošle godine. Samsung je također ojačao svoju poziciju, povećavši udio s 31 posto na 34 posto. Ovaj uspjeh dolazi u trenutku kada su njihovi glavni konkurenti, kineski proizvođači, zabilježili osjetan pad. Xiaomi, koji je treći po veličini, pao je s 19 posto na 15 posto tržišnog udjela. Sličan trend zabilježili su i Oppo, čiji je udio pao sa šest na četiri posto, te Honor, koji je s četiri pao na tri posto udjela. Ovi podaci jasno pokazuju konsolidaciju na vrhu tržišta, gdje premium brendovi pokazuju veću otpornost na krizu.

Regionalne razlike i ekonomska neizvjesnost

Pad na europskom tržištu nije bio ujednačen, a razlike između zapadne i istočne Europe postale su izraženije. Zapadna Europa pokazala je relativno bolje rezultate, ponajviše zahvaljujući snažnom rastu Applea i manjim dobicima Samsunga, što je pomoglo ublažiti ukupni pad. Potrošači na ovim tržištima pokazali su veću sklonost prema skupljim, premium uređajima, unatoč ekonomskim izazovima. S druge strane, Istočna Europa, koja se tradicionalno više oslanja na cjenovno pristupačnije pametne telefone, pretrpjela je znatno veći udar. Pad u segmentu jeftinijih uređaja, gdje dominiraju kineski proizvođači, bio je posebno oštar. Stručnjaci ističu da su potrošači diljem kontinenta postali oprezniji pri kupnji zbog neizvjesne ekonomske situacije, a proizvođači su istovremeno smanjili promotivne aktivnosti kako bi zaštitili vlastite marže.

Što donosi budućnost?

Gledajući unaprijed, analitičari Counterpointa ne predviđaju brzi oporavak. Očekuje se da će se pad isporuka nastaviti i u nadolazećim kvartalima. Kao glavni razlozi navode se niske razine zaliha kod distributera te prognoza da će segment jeftinijih uređaja pretrpjeti najveći udarac. Iako je globalno tržište pametnih telefona pokazalo znakove oporavka u 2024. godini nakon dvije godine pada, očekuje se da će rast usporiti u narednom razdoblju. Unatoč sumornim prognozama za ukupno tržište, postoje i segmenti koji bilježe rast. Tržište sklopivih pametnih telefona, iako i dalje čini mali dio ukupnog tržišta, u Europi je zabilježilo rast prodaje od 37 posto na godišnjoj razini. Također, raste interes za pametne telefone s generativnom umjetnom inteligencijom (GenAI), za koje se očekuje da će postati sve zastupljeniji, posebice u premium segmentu.

*uz korištenje Ai-ja