Dodaj 24sata među omiljene izvore na Googleu
Microsoft reže Xbox do kostiju: tisuće otkaza, zatvoreni studiji i Game Pass pod pritiskom jer pretplatnici padaju, a skupi hitovi više nisu sigurna karta
Nakon tjedana glasina i nagađanja, Microsoft je potvrdio velike promjene u svom Xbox odjelu, uključujući otpuštanje tisuća zaposlenika i zatvaranje nekoliko razvojnih studija. U središtu ove turbulencije našla se i sudbina ključne usluge, Game Passa, čija strategija, kako se čini, ulazi u novu, neizvjesnu fazu. Iako usluga ne odlazi, njezina budućnost bit će bitno drugačija od onoga što je Microsoft prvotno zamislio.
Ove drastične mjere dolaze kao posljedica činjenice da Game Pass nije dosegao zacrtane ciljeve rasta. Nova izvršna direktorica Xboxa, Asha Sharma, najavila je "resetiranje" poslovanja, priznavši da dosadašnja strategija, snažno usmjerena na rast pretplatničke usluge, nije donijela željene rezultate. U sklopu restrukturiranja otpušteno je oko 3.200 zaposlenika, što čini gotovo 20 posto radne snage gaming divizije, a zatvorena su i četiri studija. U internom dopisu zaposlenicima, Sharma je istaknula kako poslovanje Xboxa "danas nije zdravo" te da posluje s maržama koje su tri do deset puta niže od konkurentskih. Priznala je da su se "kladili na Game Pass", ali da usluga "nije rasla tempom koji su očekivali". Ove promjene događaju se u kontekstu šire krize u industriji videoigara, gdje rastući troškovi produkcije i zasićenje tržišta stvaraju ogroman pritisak na sve velike igrače.
Podaci potvrđuju ozbiljnost situacije. Prema izvješćima, broj pretplatnika na Game Pass pao je s 34 milijuna zabilježenih u veljači 2024. na 30 milijuna. To je daleko od internih Microsoftovih projekcija koje su predviđale čak 77 milijuna pretplatnika do 2026. godine. Čak ni akvizicija Activision Blizzarda, vrijedna 69 milijardi američkih dolara, nije dovela do očekivanog porasta broja korisnika. Jedan od ključnih elemenata te strategije bilo je dodavanje velikih naslova, poput igara iz franšize "Call of Duty", na Game Pass od prvog dana. Međutim, nedavno je potvrđeno da novi naslovi iz te serije više neće biti dostupni na servisu odmah po izlasku, što sugerira da "Call of Duty" generira veću vrijednost kao premium izdanje nego kao alat za privlačenje novih pretplatnika.
Unatoč svim problemima, čini se da Microsoft ne namjerava u potpunosti odustati od svoje pretplatničke usluge koja godišnje donosi prihod od gotovo pet milijardi dolara. Kako je izvijestio Stephen Totilo iz Game Filea, unatoč brojnim promjenama koje će se dogoditi u Xboxu, jedna strategija ostat će uglavnom ista. Prema izvorima upućenim u Microsoftove planove, tvrtka i dalje planira izdati svoju konzolu sljedeće generacije, poznatu pod kodnim imenom Project Helix, te će nastaviti voditi Game Pass i "i dalje potpisivati nove ugovore" za njega. Opstanak usluge kao takve nije upitan, no sadržaj i vrijednost koju će nuditi pretplatnicima u budućnosti predmet su intenzivnih rasprava unutar tvrtke.
Xbox Game Pass pokrenut je 2017. godine kao servis koji po uzoru na Netflix nudi pristup velikoj biblioteci igara za mjesečnu naknadu. Usluga je godinama bila hvaljena zbog svoje vrijednosti i smatrana je revolucionarnom u industriji. Microsoft je uložio ogromna sredstva u jačanje ponude, uključujući kupovinu velikih izdavača poput ZeniMax Media i spomenutog Activision Blizzarda. Međutim, percepcija Game Passa s vremenom se promijenila. Ono što se nekad smatralo najboljom ponudom u gamingu, danas se sve češće percipira kao jedan od stupova koji su pridonijeli trenutnom posrnulom stanju Xboxa. Pojavile su se glasine da Microsoft zaustavlja pregovore s nekim studijima o dodavanju njihovih igara na servis, što ukazuje na promjenu u strategiji nabave sadržaja. Neki analitičari i igrači nagađaju da bi se model Game Passa mogao približiti onom konkurentskog PlayStation Plusa. To bi moglo značiti da najveće, takozvane AAA igre, više neće biti dostupne na servisu od prvog dana izlaska. Takav zaokret bio bi logičan korak u "resetiranju" poslovanja i traženju profitabilnijeg modela u vrijeme kada troškovi produkcije igara dosežu i preko milijardu dolara.
24sata © 2026
