Popularna marka mobitela se uskoro navodno povlači s tržišta

Znakovi su vidljivi već mjesecima, no čini se da ovaj tjedan napokon donosi trenutak istine. Tehnološkim svijetom odjeknule su glasine koje najavljuju drastičnu promjenu strategije za OnePlus, jedan od najprepoznatljivijih brendova u svijetu Androida. Ako se najnovija izvješća pokažu točnima, tvrtka bi mogla objaviti potpuno povlačenje s ključnih zapadnih tržišta, uključujući Europu i Sjedinjene Američke Države, čime bi se naglo završilo jedno važno poglavlje u industriji pametnih telefona.

Očekuje se službena objava "temeljnih promjena"

Najnoviji val izvještavanja, koji se uvelike oslanja na informacije njemačke tehnološke publikacije WinFuture, sugerira da je službena objava o povlačenju pitanje dana. Navodno su već održani i zatvoreni sastanci s predstavnicima medija na kojima su iznesene "temeljne promjene" u strategiji koje će kompanije Oppo i OnePlus uskoro objaviti. Iako službene potvrde iz samih tvrtki još uvijek nema, izvori upućeni u poslovanje tvrde da je odluka neizbježna. Prema nizu medijskih napisa, ovaj potez označit će potpuni nestanak OnePlusa s polica trgovina u Europi i SAD-u, tržištima na kojima je brend godinama gradio svoju reputaciju. Znakovito je i da su neke europske web stranice OnePlusa već neko vrijeme preusmjeravale kupce na proizvode sestrinske tvrtke Oppo, što je bio jasan pokazatelj smjera u kojem se stvari kreću.

NOVOSTI IZ SAMSUNGA Stižu novi Samsung preklopni telefoni: Ovo je sve što dosad znamo o cijenama i ponudama

Što će biti s postojećim korisnicima i uređajima?

Unatoč najavljenom drastičnom zaokretu, korisnici postojećih OnePlus uređaja na zapadnim tržištima mogu odahnuti, barem privremeno. Tvrtka je navodno obećala da će nastaviti pružati softverska ažuriranja i korisničku podršku sve do kraja životnog ciklusa svakog pojedinog uređaja. To znači da će telefoni i dalje dobivati sigurnosne zakrpe i potrebne nadogradnje sustava. Međutim, novi proizvodi više se neće pojavljivati. Preostale zalihe OnePlus pametnih telefona i dodataka bit će rasprodane tijekom nadolazećih tjedana i mjeseci, a nakon toga se više neće obnavljati, čime će brend i fizički nestati s ovih tržišta.

Nova strategija za Indiju i Kinu

Potpuno povlačenje sa Zapada ne znači i potpuni kraj za OnePlus. Prema dostupnim informacijama, brend će se u budućnosti fokusirati isključivo na tržišta Indije i Kine. Ondje će doživjeti potpunu transformaciju i postati tek podbrend svoje krovne tvrtke Oppo. Uloga mu se mijenja iz temelja, pa će umjesto "ubojice flagshipa" biti zadužen za proizvodnju cjenovno pristupačnijih pametnih telefona i tableta, ciljajući segment tržišta koji zahtijeva niže cijene. Time se nekadašnji inovator i konkurent najjačima svodi na ulogu proizvođača za masovno tržište u Aziji, daleko od svjetala pozornice na kojoj se natjecao s najvećim imenima industrije.

RAZMISLITE O BRISANJU FOTO Aplikacije koje svi imaju na mobitelu, a aktivno mu štete

Od "ubojice flagshipa" do Oppove produžene ruke

Ovakav rasplet događaja nije potpuno iznenađenje za bolje poznavatelje industrije. OnePlus je na scenu stupio 2014. godine s agresivnom reputacijom "ubojice flagshipa", nudeći pametne telefone vrhunskih performansi po znatno nižim cijenama od etablirane konkurencije poput Samsunga i Applea. No, s vremenom se ta filozofija počela gubiti. Cijene njihovih uređaja postupno su rasle, približavajući se premium segmentu, dok je utjecaj krovne tvrtke Oppo, koja je dio golemog kineskog konglomerata BBK Electronics, postajao sve očitiji. Ono što je počelo kao javna tajna, s vremenom je postalo očita činjenica. Spajanje timova za istraživanje i razvoj bio je samo prvi korak, a uslijedila je sve veća hardverska i softverska sličnost njihovih uređaja. Ključan trenutak dogodio se kada je najavljeno da će OnePlusov prepoznatljivi operativni sustav OxygenOS, omiljen među entuzijastima zbog svoje brzine i čistoće, biti spojen s Oppovim ColorOS-om. Analitičari smatraju da je ovaj potez bio dio šire strategije konsolidacije resursa, a povlačenje sa Zapada samo je logičan završetak tog procesa.

Konkurencija ne spava na zasićenom tržištu

Dok se OnePlus povlači, Oppo planira istovremeno pojačati svoju prisutnost i proširiti se na nova tržišta u Europi, vjerojatno kako bi popunio prazninu koju ostavlja sestrinski brend. Ipak, ostaje nejasno kako to planiraju postići s obzirom na to da su Oppovi uređaji u pravilu osjetno skuplji od OnePlusovih. Pitanje je hoće li korisnici navikli na OnePlusov omjer cijene i kvalitete biti spremni prijeći na skuplju alternativu istog vlasnika. Globalno tržište pametnih telefona iznimno je konkurentno i zasićeno, a mnogi kineski proizvođači bore se za svoj udio na Zapadu, dok istovremeno jačaju pozicije na brzorastućim tržištima poput Indije. Odlazak OnePlusa mogao bi stvoriti priliku za druge konkurente koji ciljaju na istu publiku. Jedan od brendova koji bi od toga mogao najviše profitirati jest Nothing, tvrtka koju je osnovao upravo suosnivač OnePlusa, Carl Pei, i koja se svojim pristupom i filozofijom proizvoda uvelike naslanja na rane dane brenda koji sada, čini se, odbrojava svoje posljednje dane na Zapadu.

*uz korištenje AI-ja